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一紙短劇備案新規(guī)，引發(fā)從業(yè)者震動(dòng)。
近日，澎湃新聞?dòng)浾邚亩嗟貜V電主管部門(mén)、短劇制作公司、從業(yè)者了解到，此前網(wǎng)絡(luò)流傳的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“備案提示”）確實(shí)已在全國(guó)范圍多個(gè)省市實(shí)施。
據(jù)備案提示，按照國(guó)家廣播電視總局最新通知，各平臺(tái)要將目前未經(jīng)備案上線(xiàn)播出的微短劇劇目相關(guān)信息，于2024年5月31日前報(bào)所屬地省級(jí)廣電主管部門(mén)備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
這也意味著一度狂飆突進(jìn)的短劇行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“強(qiáng)監(jiān)管”：據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
爆款短劇《無(wú)雙》拍攝花絮
“頭部公司受到影響并不大，這對(duì)行業(yè)整體來(lái)說(shuō)是好事?！闭劦叫鲁雠_(tái)的備案辦法，爆款短劇《無(wú)雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤向記者表示，自己在4月份就有13部短劇在同時(shí)拍攝，今年以來(lái)短劇的成本和制作門(mén)檻顯著提高，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的下半場(chǎng)，“剩者為王”。
“現(xiàn)在市面上同時(shí)推廣的短劇大約有4000部，去年這時(shí)候，連400部都不到，競(jìng)爭(zhēng)激烈十倍?！倍虅☆^部公司、點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿向澎湃新聞透露，如今短劇已成為紅海市場(chǎng)，所謂的“暴富神話(huà)”并不存在。以點(diǎn)眾為例，公司毛利率在10%左右，其中短劇業(yè)務(wù)的凈利率不到1%。
多地廣電局明確開(kāi)始實(shí)施，備案系統(tǒng)已上線(xiàn)
備案提示中提到，目前微短劇按照總投資額度被分為三類(lèi)，采取分類(lèi)分層審核，投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”歸廣電總局管理，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”歸省級(jí)廣電部門(mén)管理，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”歸平臺(tái)管理。
澎湃新聞?dòng)浾咧码姸嗟貜V電主管部門(mén)。某省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)處工作人員告訴澎湃新聞：“這個(gè)政策我們也是剛實(shí)施，具體備案流程按照網(wǎng)上發(fā)布的文件進(jìn)行，各地備案流程是統(tǒng)一的?！睋?jù)該工作人員表示，備案主體公司需持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》才能辦理備案。
“目前在全國(guó)范圍內(nèi)都收到了這個(gè)通知?！睆V東廣電局一位工作人員透露，此前廣東省對(duì)于微短劇上網(wǎng)播出一直有相關(guān)審核，此次出臺(tái)的備案新規(guī)是在原來(lái)基礎(chǔ)上更為細(xì)化。
云南廣電局工作人員則表示，除備案新規(guī)開(kāi)始實(shí)施之外，后續(xù)還會(huì)對(duì)微短劇制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行政策宣講。
除了新規(guī)落地，在全國(guó)多個(gè)省市，針對(duì)微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)投入使用。海南廣電局工作人員告訴記者，目前海南的微短劇備案系統(tǒng)已經(jīng)上線(xiàn)，正在試用階段，備案主體公司可以按照《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》在系統(tǒng)上提交備案申請(qǐng)。
廣西廣電局工作人員向記者介紹了微短劇備案的流程：備案主體公司需先在相關(guān)廣播電視局注冊(cè)備案賬號(hào)，后按照《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》中對(duì)微短劇的分類(lèi)向?qū)?yīng)主管單位提交申報(bào)，經(jīng)主管單位審核。網(wǎng)絡(luò)微短劇需獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或節(jié)目登記備案號(hào)才能上線(xiàn)播出。
行業(yè)進(jìn)入對(duì)質(zhì)量、內(nèi)容反思期
對(duì)于此次新規(guī)出臺(tái)，多位從業(yè)者告訴澎湃新聞?dòng)浾?，一度被認(rèn)為是“造富神話(huà)”的短劇行業(yè)，實(shí)際已經(jīng)過(guò)了草莽時(shí)代，在更規(guī)范的監(jiān)管下，行業(yè)將迎來(lái)整合期。
陳瑞卿介紹，點(diǎn)眾科技目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括小說(shuō)、短劇、出海等。春節(jié)檔期間，點(diǎn)眾科技參與發(fā)行爆款短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，此前其還投資了《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。
短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照
對(duì)于入局短劇的整體收入，他坦言，在整體收入分成中，平臺(tái)方抽去大部分，版權(quán)方、制作方、出品方和發(fā)行方一起共享約15%的利潤(rùn)。假如一個(gè)短劇項(xiàng)目的盈利為100塊，其中85元都?xì)w屬平臺(tái)方，內(nèi)容制作方只能獲得不到15元，“以點(diǎn)眾為例，目前其每月大約能產(chǎn)出60-70部短劇，其中有30%的項(xiàng)目血本無(wú)歸，爆款率不到10%?！?/p>
陳瑞卿透露，2022年左右，短劇的成本低到5萬(wàn)-10萬(wàn)元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水，身邊不少朋友希望能入局短劇，都被自己勸退，“一個(gè)不小心，10萬(wàn)、20萬(wàn)就打了水漂。”
而在短劇資深從業(yè)者許明河看來(lái)，如今短劇的爆款率已經(jīng)不到1%，此前行業(yè)在快速發(fā)展中暴露出不少問(wèn)題，例如靠低俗、色情等擦邊球內(nèi)容博取關(guān)注。短劇的暴富傳說(shuō)，也吸引大量不懂內(nèi)容的外行人士蜂擁進(jìn)入行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)“有量無(wú)質(zhì)”等現(xiàn)象，“新規(guī)出臺(tái)后，頭部企業(yè)的集中化效應(yīng)會(huì)愈加明顯，從業(yè)者都進(jìn)入對(duì)內(nèi)容、質(zhì)量的反思期?！?/p>
“去年還有8天收入過(guò)億這樣的神話(huà)，今年已經(jīng)很少聽(tīng)到了。”許明河表示。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅告訴記者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短劇行業(yè)的備案新規(guī)無(wú)疑將促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，短劇都需要更健全的人才培養(yǎng)體系和配套設(shè)施，“但是從短期來(lái)看，肯定會(huì)對(duì)一些初創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)生沖擊，但這是暫時(shí)的，也是提升行業(yè)整體門(mén)檻的必然過(guò)程?！?/p>
“備案新規(guī)為未來(lái)介入式的行業(yè)監(jiān)管提供了前提和支撐?！比A東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴澎湃新聞?dòng)浾撸耙员O(jiān)管促進(jìn)發(fā)展、以規(guī)范引領(lǐng)創(chuàng)新”將成為未來(lái)短劇行業(yè)的治理基調(diào)；有利于在短劇內(nèi)容領(lǐng)域去蕪存菁，促使該行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”格局逐步轉(zhuǎn)型到“有序發(fā)展”格局。該行業(yè)中的企業(yè)將因此更加注重短劇內(nèi)容和品質(zhì)的提升，并強(qiáng)化短劇內(nèi)容與主流價(jià)值觀(guān)的契合度。
各大短劇平臺(tái)加大監(jiān)管力度
除了相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，直播平臺(tái)對(duì)于短劇的審核也在收緊。
需求量仍在不斷上升：據(jù)抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立透露，2023年抖音短劇付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)3倍，日均播放量比2022年增長(zhǎng)100%，12部短劇播放量破10億，春節(jié)期間8部精品微短劇播放量過(guò)億。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，通過(guò)資金和流量扶持、商業(yè)賦能等舉措，構(gòu)建起快手短劇精品化支持體系，引導(dǎo)短劇創(chuàng)作正向發(fā)展。同時(shí)，快手也制定了相關(guān)規(guī)則，從機(jī)構(gòu)資質(zhì)、內(nèi)容等多個(gè)維度進(jìn)行審核，并通過(guò)線(xiàn)上化審核工具，讓審核流程按標(biāo)準(zhǔn)、高透明、可追溯，提升審核質(zhì)量和效率。
此前4月10日，抖音、快手分別發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告。公告稱(chēng)平臺(tái)近期發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀(guān)、婚戀觀(guān)，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，抖音平臺(tái)已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部，快手下架4部，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。
在第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚發(fā)言 川經(jīng)瞭望 圖
“作為新生事物的微短劇小程序尚處于初級(jí)發(fā)展階段，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前面臨的首要問(wèn)題?！痹诘谑粚镁W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚曾表示，在微短劇小程序轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，一要突出思想價(jià)值引領(lǐng)，切實(shí)把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向；二是提升精品創(chuàng)作意識(shí)，加快微短劇小程序由產(chǎn)品到作品到精品的提質(zhì)升級(jí)；三是營(yíng)造良好市場(chǎng)生態(tài)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神，形成各市場(chǎng)主體之間平等合作、互利共贏(yíng)的局面。
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