(原載于《湖南日報》2022年7月22日第3版)
錨定“世界一流”發(fā)力，不斷創(chuàng)新超越——
張家界，奇山異水耀全球
湖南日報全媒體記者 廖聲田 寧奎
時值盛夏，熱情似火。
峰林峽谷漫步，清幽夢幻;溪布街頭夜游，唯美浪漫;茅巖河上戲水，刺激涼爽;吊腳樓前研學，趣味盎然……絕美的張家界，有一萬種理由，吸引來自全世界的游客。
一萬種理由的背后，是一萬次奮斗的腳步。
（風卷云舒張家界。孫宏偉 攝）
中流擊水，奮楫者進。黨的十八大以來，集革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居區(qū)、貧困地區(qū)、武陵山區(qū)、生態(tài)功能區(qū)、知名旅游區(qū)于一身的張家界，一直在奮進的路上奔跑。
從2013年“提質張家界、打造升級版”，到2017年“對標提質、旅游強市”，再到2021年“加快建設世界一流旅游目的地”，在“綠水青山就是金山銀山”理念指引下，這座湘西北城市逐漸成長為享譽中外的世界知名旅游地，樹立起內陸偏遠地區(qū)開拓現(xiàn)代旅游的典范。
敢為人先——
創(chuàng)“世界之最”，擁“世間僅有”
“我們將在大峽谷，建造一座玻璃橋!”2012年，當張家界大峽谷景區(qū)陳志東放言，將在兩個山峰之間，打造一座聞所未聞的玻璃橋時，一時間“吹牛皮”成為了他的代名詞。
2016年，自封為“玻璃橋生產隊長”的陳志東，歷時5年，交出了自己的答卷——跨度500多米，距谷底近300米，創(chuàng)下10項“世界之最”的“云天渡”。大峽谷景區(qū)由此從“二流景區(qū)”躍為世界級知名景區(qū)，成了張家界旅游新的增長極。
敢為人先，是善于“吹牛皮”的張家界旅游得以不斷發(fā)展的基因。放眼整個張家界的旅游產品，10年來，“第一”源源不斷。
（大峽谷玻璃橋游人如織。 向韜 攝）
從滿眼蒼綠的天門洞底，跨上擁有提升高度最高、階梯長度最長等6項“世界之最”的天門山穿山扶梯，一種從山體里扶搖而上的奇特感受，世間僅有。
一個360度甩尾動作，坐在國內首艘高山峽谷中運營的噴射快艇里的眾多游客，驚叫連連。這里，清澈的河水，飛馳的快樂，讓人欲罷不能。
來到華中最大室內滑雪場張家界冰雪世界，架著滑板，從高處向下沖刺。由盛夏沖入寒冬，極具反差的冰雪之樂，有著無限的吸引力……
歷經10年發(fā)展與再發(fā)展，曾以主要景區(qū)景點為主的張家界旅游市場，如今擁有31個等級以上景區(qū)、300多個大小景點，星羅棋布于綠意盎然的土地上，有山水，有人文，有激情，有故事。
向南，天門山、七星山高聳入云，橫看成嶺側成峰，大庸古城穿越明清，多條鄉(xiāng)村旅游線路各有千秋。
向東，以大峽谷、五雷山、萬福溫泉為代表，樂山樂水觀千年，旅游要素齊全，“爆款”產品層出不窮。
（張家界茅巖河風景區(qū)，游客在體驗噴射快艇。向韜 攝）
向西，賀龍故居、紅二方面軍長征出發(fā)地紀念館、刀劈芭茅溪鹽稅局舊址等紅色景點，濃縮無數(shù)燃情歲月，桑植民歌余音繞梁。
而在武陵源這一核心旅游帶，森林公園如夢如幻，黃龍洞里眼觀億年，魅力湘西土家情濃，寶峰湖上山水如鏡，無數(shù)游客沉醉于三千奇峰的絕版風景中。
今年9月，首屆湖南旅游發(fā)展大會將在張家界召開。借此東風，張家界豐富旅游產品，強化旅游影響力。
數(shù)據(jù)顯示，今年底前，可竣工重點項目49個，總投資156.4億元。今年還有新開工重點項目68個，總投資234.07億元。這些項目涵蓋觀光度假、康養(yǎng)休閑、民俗體驗、體育旅游、紅色體驗、研學團建、特色文創(chuàng)、自駕游房車游等眾多品類，為未來10年旅游跨越式發(fā)展蓄足動能。
天馬行空——
創(chuàng)意營銷攪動一池春水
以峰林為背景，拿稻田做舞臺。7月13日，“張家界頂踏歌行”網絡主題宣傳活動首站打卡武陵源。
在悠揚的歌聲中，游客與市民爭相體驗“民宿+非遺”“民宿+藝術”“民宿+農耕”“民宿+茶藝”等旅游新業(yè)態(tài)，感悟張家界傳統(tǒng)民俗文化的獨特魅力。
（天門山云海。向韜 攝）
這場將歷時3個月的旅游營銷活動，在線上引起大量關注，僅僅開展兩天，網絡綜合點擊量就超過了3億次。
新媒體時代，“張家界”3個字，一直自帶流量。
10年來，張家界旅游營銷，以天馬行空的創(chuàng)意，攪動一池春水。
（翼裝飛行。彭立平 攝）
2012年10月，首屆翼裝飛行世錦賽在張家界舉辦，被美國《時代》周刊評為“2012年度全球25項最棒的發(fā)明創(chuàng)新之一”。這項比賽，不僅創(chuàng)造了翼裝飛行運動的競賽方式和規(guī)則，也是人類運動史上第一次在空中進行的飛行比賽，足以載入世界體育史冊。
2017年10月，F(xiàn)1賽車手駕駛世界知名品牌越野車在天門山天門洞999級天梯，進行史無前例的“汽車挑戰(zhàn)天梯”紀錄片拍攝，并于2018年初進行全球投放播出，張家界絕美風光以不一樣的方式亮相世界。
2018年8月，一臺紅色鋼琴被直升機吊裝至張家界的標志性景點——御筆峰，著名鋼琴演奏家元杰以一曲《我愛你，中國》，與索溪河畔的118架鋼琴遙相呼應，呈現(xiàn)出人類音樂史上最為經典的“高山流水”之景。
（著名鋼琴演奏家元杰在御筆峰頂彈奏《我愛你，中國》。熊宗喜 攝）
2020年4月，張家界山水組合原創(chuàng)山野民謠《你莫走》上線，短時間，抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布的翻唱作品突破100萬個，人氣指數(shù)和影響力連續(xù)一個月占據(jù)酷狗TOP500音樂排行榜首位，網絡綜合點擊量超過70億次，形成特殊的“張家界音樂現(xiàn)象”……
在話題營銷的同時，張家界廣泛參與國際旅游合作，完善對外旅游宣傳推廣體系，建立多語種旅游宣傳推廣網站和海外推廣機構，積極開展對外交流，加強與世界旅游組織、聯(lián)合國教科文組織等國際組織(機構)、行業(yè)協(xié)會、文化和旅游部駐外辦事處等機構的密切聯(lián)系，與10多個國際城市等在旅游、經貿、文化、農業(yè)等方面進行深入友好交流與合作，張家界的國際開放度和美譽度不斷提升。
“地上最高絕景張家界?！甭?lián)合國第八任秘書長潘基文受邀來到張家界，在見到夢幻般的景色時，欣然題詞。
勇于拓圈——
推進“旅游+”，拓寬“基本盤”
夜空當幕布，大山作舞臺，近1萬平方米的劇場“漫天飛雪”，樵夫和白狐之間感天動地的愛情故事，在天門山里徐徐展開——7月8日，大型山水實景劇《天門狐仙·新劉?？抽浴窂脱荩谝粓霰阌^眾爆滿。
經過近10年不斷磨練打造，在《天門狐仙》《魅力湘西》《張家界千古情》《遇見大庸》4臺演藝節(jié)目帶動下，張家界旅游文化演藝市場精彩紛呈，高揚“中國旅游演藝之都”的大旗。
（2020年7月31日晚，張家界天門山峽谷大劇場，大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》震撼上演。湖南日報全媒體記者 李健 攝）
不遠萬里而來，有人喜歡文化的熱情，有人追尋山間的靜謐。
清晨，清風、鳥鳴、晨曦喚醒新的一天，北京游客羅鳴就這樣在民宿“梓山漫居”，度過了一個星期的“慢時光”。“梓山漫居”所在的武陵源區(qū)龍尾巴村，本是一個普通的山村，依靠旅游，僅僅10年，全村發(fā)展大小民宿30多家，170戶居民80%以上參與到鄉(xiāng)村旅游產業(yè)中。放眼全市，民宿行業(yè)提供直接就業(yè)崗位4000多個，帶動4.8萬人致富，2021年實現(xiàn)營業(yè)收入達4.2億元。
通過10年努力拓圈，“旅游+”在張家界已是一個尋常詞語，延伸到了經濟社會發(fā)展的方方面面。
當旅游遇上農業(yè)，系列農產品轉化為旅游商品，游客嘗到了美味，農民得到了收入，農村得到了發(fā)展。通過打造集種植和深加工、銷售、旅游于一體的全產業(yè)鏈經營模式，永定區(qū)“張家界莓茶”種植面積達13萬畝，年創(chuàng)產值22億元，5.5萬多名農民靠種植、加工、銷售莓茶致富增收。
（張家界永定區(qū)三家館鄉(xiāng)千畝莓茶基地綠意盎然。向韜 攝）
當旅游遇上藝術，在水墨畫般的風景中創(chuàng)作，畫作、音樂、電影產品層出不窮，風景與藝術相互升華。砂石畫是誕生于張家界的一個獨有畫種，作品暢銷海內外，在旅游市場帶動下，如今已形成集砂石畫研究生產、創(chuàng)意體驗、休閑、觀光、購物于一體的綜合性項目，成為張家界旅游的一張名片。
“旅游+體育”“旅游+工業(yè)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+游戲”……眾多旅游融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，張家界旅游的“基本盤”越拓越寬，“根系”越扎越深。
“深入實施全域旅游戰(zhàn)略，加快建設世界一流旅游目的地，力爭到2025年建成千億旅游主導產業(yè)。”張家界市委書記劉革安表示，過去10年，張家界旅游發(fā)展風生水起，在此基礎上，張家界將立足絕版山水、紅色文化、多彩民俗資源，優(yōu)化完善“一核四極多點”旅游發(fā)展空間格局，深化“旅游+”跨界融合，打造等級景區(qū)、文旅特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村、自駕車營地等多個旅游支撐點，在全國率先創(chuàng)建成為國家全域旅游示范市。
■我看這十年
向迷：是旅游成就了我
湖南日報全媒體記者 上官智慧
7月18日11時許，位于桑植縣沙塔坪鄉(xiāng)的向家小院熱鬧起來。
小院主人向迷，85后美女，也是一名“資深”旅游從業(yè)者。此時的她，忙中有序，接聽訂餐電話、招呼客人用餐、給客人推介特色農產品……
“這樣的忙碌，持續(xù)半年多了?！毕蛎哉f，從去年“轉戰(zhàn)”鄉(xiāng)村后，曾一度對旅游失去信心的她終于重拾自信，“這不，咱們張家界的旅游又紅火了！”
向迷這話，是基于她18年旅游從業(yè)經歷的判斷。
從踏入社會起，向迷就圍著旅游轉，干過導游和景點運營，也開辦過民宿，成了別人羨慕的“向總”。尤其是近10年，借著張家界的人氣，向迷迎來人生事業(yè)的巔峰?！笆锹糜纬删土宋?。”她說，她這10年的人生軌跡是與張家界的發(fā)展高度“貼合”的。
這10年，張家界的發(fā)展一步一個臺階，前來觀光的游客一波接一波。借著這股東風，從2013年起，向迷經營的袁家寨子內的銀器店每年接待游客超20萬人次，銷量暴增。
“那時，我們充滿精氣神，把賺來的錢都砸在店子里?！毕蛎哉f，伴隨著越來越旺的人氣，銀器店也沒閑著，不斷提質升級。
翻開手機里保存的一張張銀器店的對比照，向迷深情地說，銀器店好似張家界發(fā)展的縮影，從小到大、從無名到聞名，一步一個臺階，走得穩(wěn)也走得順，張家界更是從一個小山城長成了落落大方的“國際張”。
然而，2020年的疫情打亂了發(fā)展的步伐?；谝粋€旅游人的判斷和情懷，向迷果斷拿出100多萬元，對產品進行升級?！俺弥慰蜎]來，我們得練好內功！”她說。
在對銀器店提質升級改造期間，向迷將目光投向鄉(xiāng)村。她說，她回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅是意識到鄉(xiāng)村旅游是后疫情時代旅游發(fā)展的一個重要方向，更是源于她心中那顆對旅游熾熱的心。
如今，向迷的向家小院雛形已成，餐飲、民宿、農產品等相繼推出，一批批客人慕名而來。銀器店也以嶄新的面貌亮相，引得游客流連忘返。與向迷的人生軌跡高度“貼合”的張家界，正迎來發(fā)展的春天。
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