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        “惹眼”的山西鄉(xiāng)村游
        
                
        
            2012-08-26 12:59:14  來源：中國旅游新聞網(wǎng)   作者：佚名                    閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
          
						
					
          　　國慶節(jié)前夕，張應昌注定要比往常更忙，他位于柳林縣龍門垣鄉(xiāng)龍門塔村的昌盛農(nóng)場即將開門迎客，接待來自省內(nèi)外的游客。
          

          　　農(nóng)場雖然不大，但“麻雀雖小，五臟俱全”，有垂釣、燒烤、采摘、紅色紀念館、汽車電影等項目，游客們在此也能夠樂在其中。
          

          　　據(jù)一份針對山西省旅游景點的抽樣調(diào)查報告顯示，今年上半年，游客感興趣的旅游資源中文物古跡占42.6%、山水風光占26.2%、民俗風情占17.3%，山水風光和民俗風情的合計占比首次超過了文物古跡，以親近自然為主題的鄉(xiāng)村游成為了山西省旅游的新亮點。
          

          　　A老板的喜與憂
          

          　　追溯山西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，可以說起步于20世紀90年代。2005年5月，山西省召開了第一次全省工農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)場會，出臺了《關(guān)于大力發(fā)展工農(nóng)業(yè)旅游的意見》。自此，山西鄉(xiāng)村旅游開始越來越多地進入人們的視野。
          

          　　就時間而言，張應昌應該算是山西投資鄉(xiāng)村旅游的先行者。1996年，張應昌指著家鄉(xiāng)龍門塔村的一片荒山告訴家人，他決定在這里投資開發(fā)一個與農(nóng)業(yè)相關(guān)的旅游項目。
          

          　　16年來，身為老板的張應昌與工人一同水里爬、泥里滾，一個鍋里掄勺，而農(nóng)場的輪廓也一點點清晰起來。
          

          　　“確實吃了不少苦，從農(nóng)場的最初規(guī)劃，到施工再到人員管理，我都要親自參與，現(xiàn)在想起來，日子雖然苦點，但也有不少樂趣。”張應昌說，從當年的一片荒山到如今的昌盛農(nóng)場，看著自己的想法一點點變?yōu)楝F(xiàn)實，那種心情是難以言表的。
          

          　　在張應昌陸續(xù)投資了將近1億元后，昌盛農(nóng)場已經(jīng)成為呂梁地區(qū)遠近聞名的農(nóng)家莊園。據(jù)張應昌介紹，昌盛農(nóng)場并非簡單的“農(nóng)家樂”，其包括了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、采摘區(qū)、游客服務(wù)區(qū)、拓展訓練區(qū)、紅色紀念館、農(nóng)家動物養(yǎng)殖區(qū)、農(nóng)副產(chǎn)品銷售區(qū)、垂釣區(qū)、燒烤區(qū)、汽車電影區(qū)等。
          

          　　從當年的一片荒山到如今的昌盛農(nóng)場，張應昌的鄉(xiāng)村旅游夢很快就將變?yōu)楝F(xiàn)實。
          

          　　談及16年來面臨的困境，張應昌坦言，最大的壓力來自資金。據(jù)他介紹，農(nóng)場建設(shè)之所以歷時16年，除了工程量大以外，很大一部分原因是資金不足。“資金投入一直無法保證，農(nóng)場很難在短時間內(nèi)有大的改變，也根本無法與其他投資鄉(xiāng)村旅游且資金雄厚的企業(yè)相抗衡。”張應昌說。
          

          　　如今，盡管農(nóng)場還沒有正式對外營業(yè)，張應昌卻有著十足的把握。在他看來，鄉(xiāng)村游作為現(xiàn)代旅游的一個重要組成部分，已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)了它的獨特優(yōu)越性。此外，近幾年，不斷與他聯(lián)系的投資者、慕名而來的游客也給了他信心。
          

          　　據(jù)不完全統(tǒng)計，山西省鄉(xiāng)村旅游“農(nóng)家樂”大約2000家左右，山西省旅游局行業(yè)管理處處長陳少卿認為，盡管這個數(shù)字不太準確，但隨著居民旅游消費熱情的不斷攀升，新一輪鄉(xiāng)村旅游開發(fā)熱潮正在全省各地形成。
          

          　　B經(jīng)理的取與舍
          

          　　開門迎客之前，張應昌有一個市場推廣的想法，他打算沿用景區(qū)推廣過程中常用的一套方式，與各地的旅行社建立合作。在他的設(shè)想中，太原、呂梁和榆林是重點推廣區(qū)域，他要在這些地方選一些旅行社為自己服務(wù)。
          

          　　常敬中是張應昌潛在的合作者之一，他是太原一家旅行社的實際經(jīng)營者，從事旅游行業(yè)10余年，代理一些景區(qū)的推廣業(yè)務(wù)。
          

          　　“看田園風光、采摘水果、吃農(nóng)家飯，這似乎已經(jīng)成了山西鄉(xiāng)村游打不破的定式。”常敬中認為，多年來，山西鄉(xiāng)村游一直墨守成規(guī)，沒能適應當代社會游客的需求變化。
          

          　　在常敬中眼中，山西省鄉(xiāng)村游存在兩個問題，一是產(chǎn)業(yè)水平偏低，市場規(guī)模小，經(jīng)營項目單一，綜合效益不高;二是同質(zhì)化現(xiàn)象突出，定位不準，特色不明，對游客吸引力不強。
          

          　　“鄉(xiāng)村游其實分為三個階段，觀光農(nóng)業(yè)只是淺層次的第一階段;第二階段是休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村度假旅游是第三階段。”常敬中說，目前，山西省的鄉(xiāng)村游大多處于第二個階段，而游客對鄉(xiāng)村游的要求已經(jīng)越來越高，已經(jīng)不僅僅是簡單的玩一玩、嘗一嘗的問題，而是要深入當?shù)厣?，這樣就需要鄉(xiāng)村游經(jīng)營者在景區(qū)項目和經(jīng)營理念上更進一步。
          

          					
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