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自從日本政府放寬面向中國游客的旅游簽證，前赴日旅游的中國游客人數(shù)逐年增加。而且，據(jù)日本政府統(tǒng)計(jì)，中國游客在日本的消費(fèi)總額位居首位，并且中國游客的個(gè)體消費(fèi)單價(jià)也名列第三。
赴日旅游的中國游客的消費(fèi)總額連續(xù)兩年居首位，占外國游客總消費(fèi)額的四分之一。為此，5月13日，日本政府做出決定，從今年7月開始，給前往東日本大地震震災(zāi)區(qū)、巖手縣、宮城縣、福島縣旅游的中國游客發(fā)放多次旅游簽證。日本政府預(yù)測，通過發(fā)放多次旅游簽證，可以增加前往受災(zāi)區(qū)游玩的游客數(shù)量，還能給觀光地帶來回頭客。2011年，前赴日旅游的中國游客中，超過4成的中國游客是回頭客，而且表示希望以后再次赴日旅游的中國游客也超過了9成。
據(jù)日本觀光廳公布的“訪日外國人消費(fèi)動向調(diào)查”可以看出，2011年，受東日本大地震的影響，來訪日本的中國游客人數(shù)大幅度的減少，比2010年的141.3萬人減少了26.2%，只有104.3萬人。
因自然災(zāi)害等原因，看似中國游客好像不會赴日旅游了，可是有97.3%的中國游客回答說對日本之游感到滿意，其中，回答“非常滿意”的有29.6%，回答“滿意”的有57.6%，回答“基本上滿意”的有10.1%。此外，超過94.8%的中國游客表示，希望以后有機(jī)會再赴日游玩，有55.5%的中國游客表示“以后一定再赴日游玩”，有35.7%的中國游客“還想再來”，“有點(diǎn)兒想再來游玩”的中國游客也有3.6%。
從2011年7月開始，日本政府開始給前往沖繩游玩的中國游客發(fā)放多次旅游簽證，致使前往沖繩旅游的中國游客快速增加。從日本政府公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，東日本大地震后，中國游客人數(shù)曾一度明顯減少，可是到了2011年末，中國游客的人數(shù)又以和以前一樣的勢頭快速的恢復(fù)。
據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道 中國游客的觀光目的地幾乎都集中在東京、大阪、京都、愛知縣、神奈川縣等地。日本觀光廳分析道，如果回頭客增加了的話，可以將這部分中國游客引至北海道、東北、九州等地，希望各地能夠強(qiáng)化對觀光線路的宣傳工作。
因受東日本大地震的影響，來訪日本的外國游客人數(shù)大幅度地減少，2011年、外國游客全體的消費(fèi)總額為8135億日元，和上一年的1兆1490億日元相比減少了29.2%。平均1人的消費(fèi)額為11萬3917日元，和上一年相比只稍微的增加了1.0%。
中國游客人均的消費(fèi)額為16萬4358日元。東日本大地震后，中國游客不光在日本的消費(fèi)熱情比較突出，中國在對日本產(chǎn)品的信任度表現(xiàn)得也相當(dāng)高。
在前赴日游玩的外國人當(dāng)中，俄羅斯游客的消費(fèi)單價(jià)位居第一，人均消費(fèi)額為20萬5207日元；排在第二名的是澳大利亞游客，人均消費(fèi)額為17萬6564日元；中國游客的人均消費(fèi)水平位居第三。
2011年，中國游客雖然在人數(shù)上比2010年稍微減少了一點(diǎn)，可是在購買欲方面依然處于絕對優(yōu)勢。受中國游客喜愛的商品有，具有日本特色的點(diǎn)心、化妝品、醫(yī)藥保健用品、食品、酒類、香煙、服飾、鞋子、皮包、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、名牌手表、家用電器、工藝品、漫畫、DVD、動畫片等。
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