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春節(jié)剛過(guò)，深圳各景區(qū)就忙不迭地推出了“情人節(jié)”系列活動(dòng)。更多針對(duì)年輕人的“情侶、戀人”主題活動(dòng)，也都挖空心思、各出奇招。節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)顯然已經(jīng)成為商家的一張必打牌，每逢節(jié)慶，景區(qū)景點(diǎn)必須出招應(yīng)對(duì)。這種營(yíng)銷(xiāo)模式究竟能給景區(qū)帶來(lái)多少利潤(rùn)，這種做法究竟又能做多遠(yuǎn)？ “情人節(jié)”系列活動(dòng)紛至沓來(lái) 春節(jié)剛過(guò)，未待稍作喘息，深圳各景點(diǎn)景區(qū)就紛紛推出了“情人節(jié)”系列活動(dòng)，各種跟情人節(jié)相關(guān)的活動(dòng)紛至沓來(lái)。 記者從深圳世界之窗了解到，早在元宵節(jié)前，關(guān)于情人節(jié)的活動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)始策劃。14日當(dāng)天，無(wú)論是情侶還是單身男女，都可以在愷撒宮參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。單身男女通過(guò)幾個(gè)環(huán)節(jié)參與交友，現(xiàn)場(chǎng)向心儀對(duì)象表達(dá)愛(ài)意；入夜后，愷撒宮將舉行“情人節(jié)專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)”，欣賞演出之余，游客還可以上臺(tái)參加“情歌連連唱”游戲，贏得獎(jiǎng)品。 深圳歡樂(lè)谷自11日開(kāi)始直至19日才結(jié)束的“浪漫情人周”活動(dòng)更加“瘋狂”。11日上午在景區(qū)內(nèi)舉辦了激吻大賽，贏者可得價(jià)值千元的指紋鉆戒一對(duì)，14日當(dāng)天則推出“一男免一女”情人節(jié)夜場(chǎng)特惠，18：30后一名18周歲以上成人男士購(gòu)一張夜場(chǎng)門(mén)票，即可免費(fèi)攜一名18周歲以上成人女士入園。 情人節(jié)活動(dòng)更是深圳各五星級(jí)酒店的“例牌菜”，記者了解到，福田香格里拉大酒店、麗思·卡爾頓酒店、馬哥孛羅好日子酒店、深圳南海酒店等，都紛紛推出各具特色的“情人節(jié)專(zhuān)屬”住房或晚餐，浪漫的燭光晚餐加優(yōu)惠的客房，都專(zhuān)為這個(gè)特別的節(jié)日推出。 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)用熱鬧讓游客快樂(lè) 實(shí)際上，相信各大景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，誰(shuí)也不記得第一個(gè)情人節(jié)的策劃是從何時(shí)開(kāi)始了。關(guān)于各種自然節(jié)慶的活動(dòng)幾乎讓他們絞盡腦汁。不過(guò)這種付出顯然是有回報(bào)的，通常特別的節(jié)慶活動(dòng)會(huì)為景區(qū)景點(diǎn)帶來(lái)相對(duì)平時(shí)而言較好的入園率，這對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)非常重要。以至于這種營(yíng)銷(xiāo)策略一旦被傳播開(kāi)，景區(qū)不得不將“節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)”做成了例牌菜，同時(shí)，有些景區(qū)甚至“制造和創(chuàng)造”出一些“節(jié)日”，來(lái)推動(dòng)節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，這在國(guó)內(nèi)不少旅游景區(qū)尤其是人造景區(qū)尤為明顯。 記者隨機(jī)采訪了游客廖先生，他的說(shuō)法比較能夠代表一部分消費(fèi)者的心態(tài)：“對(duì)景區(qū)的這種節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)并不特別感興趣，但是如果沒(méi)有又覺(jué)得太悶，所以景區(qū)策劃的節(jié)慶活動(dòng)等于增加了選擇項(xiàng)，誰(shuí)家的更好玩更吸引人，就會(huì)選擇去誰(shuí)家玩”。孫小姐說(shuō)，到歡樂(lè)谷看拼吻純屬好奇，不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)還是很興奮，看別人吻得那么起勁，還是很驚嘆“他們真的好大方”。這種熱鬧有時(shí)湊湊也挺好玩的。 一位景區(qū)工作人員表示，節(jié)慶活動(dòng)的確能為景區(qū)帶來(lái)比較高的人流量，人都有從眾心態(tài)，景區(qū)的活動(dòng)不少人是看熱鬧的，但恰是這種熱鬧讓人覺(jué)得開(kāi)心，而讓游客開(kāi)心，正是這種節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)策劃背后的一個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)。 記者點(diǎn)評(píng) 節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，噱頭和內(nèi)容一個(gè)都不能少 景區(qū)景點(diǎn)大作節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，是與非不在討論的范疇，重點(diǎn)是，除了以節(jié)慶之名做噱頭外，具體活動(dòng)的內(nèi)容是否吸引人，是否能真正做到“讓游客滿(mǎn)意”才是重點(diǎn)。噱頭十足但空洞無(wú)物的節(jié)慶活動(dòng)，相信只是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，可能反而造成游客對(duì)景區(qū)的負(fù)面印象，降低游客重復(fù)入園的可能性。因此，有節(jié)慶甚至創(chuàng)造節(jié)慶都無(wú)可厚非，最重要的是用有趣、環(huán)環(huán)相扣或言之有物的活動(dòng)內(nèi)容吸引游客，營(yíng)造景區(qū)的口碑，那些打著“中國(guó)人多，總會(huì)有人愿意掏腰包來(lái)”的景區(qū)活動(dòng)，最終傷害的反而是景區(qū)自己的利益。
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