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        金鑫：關(guān)于做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的思考和建議
        
                
        
            2018-04-03 11:00:22  來源：張家界新聞網(wǎng)  作者：金鑫  閱讀：
            張家界日報(bào)社微信
        	
				
          
						
					
          最近，國務(wù)院組成部門進(jìn)行了改革和調(diào)整，組建新的文化和旅游部，將文化和旅游并列成一個部門，這說明國家對文化和旅游的重視，也說明文化和旅游是有內(nèi)在相通性的，是可以相互融合的。這對于地方來說，也是一個信號，文化和旅游的融合發(fā)展，或者說文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是未來的一個大趨勢。尤其是對一些知名的旅游目的地，如何與時(shí)俱進(jìn)，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，將是一個值得思考的問題。
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          文化大戲《魅力湘西》每晚在武陵源精彩上演，場場座無虛席。
          在旅游中，文化是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，比如我們?nèi)タ丛缆瓷?，會想到“惟楚有才，于斯為盛”，到了岳陽樓會想起《岳陽樓記》，到了鳳凰古城會情不自禁想起沈從文和他的《邊城》……在很多旅游目的地，文化能給人以一種與眾不同的體驗(yàn)。
          文化也是一種生產(chǎn)力，尤其是旅游與文化結(jié)合的時(shí)候，往往帶來極大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。比如，張家界魅力湘西有一個民族舞蹈節(jié)目叫《追愛》，上了春節(jié)晚會，吸引了不少人，既彰顯了湘西地區(qū)的民族文化魅力，又帶動了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也正因?yàn)閷γ褡逦幕纳钊胪诰?，魅力湘西才一路發(fā)展壯大起來，類似的有印象系列大型實(shí)景演出等，都是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。
          不過，在一些旅游目的地，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊存在很多問題：
          一是對當(dāng)?shù)匚幕诰虻貌粔蛏钊?，?chuàng)意不夠，旅游與文化的結(jié)合流于形式，主題不夠亮，不夠特色，甚至張冠李戴，搞得不倫不類。
          二是文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資者過于跟風(fēng)，有些投資根本就沒考慮市場，一些文化旅游項(xiàng)目通過搞低價(jià)銷售或者依靠旅行社加點(diǎn)來帶動，注重盈利，項(xiàng)目品質(zhì)跟不上，最終被市場淘汰。
          三是一些文化旅游產(chǎn)業(yè)投入高，政府也不夠重視，尤其是一些以自然風(fēng)景知名的旅游勝地，認(rèn)為發(fā)展不發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)無所謂，反正怎么搞都有游客來，沒有可持續(xù)發(fā)展思路。
          文化是軟實(shí)力，軟黃金。文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對于如何做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，筆者有幾點(diǎn)建議：
          一是政府和經(jīng)營主導(dǎo)者要提高認(rèn)識，思路決定出路。文化旅游產(chǎn)業(yè)對提升旅游目的地品質(zhì)具有極大的價(jià)值和意義，比如烏鎮(zhèn)，也是從觀光旅游到度假旅游到文化旅游慢慢發(fā)展起來。我曾經(jīng)到那里考察，那邊的經(jīng)營者最常說的是：在江南，小橋流水的地方太多了，是共性的，只有文化是不一樣的，江南歷史文化是相似的，只能創(chuàng)造這個古鎮(zhèn)獨(dú)有的文化，所以他們建了大劇院，建了美術(shù)館，他們做了戲劇節(jié)，戲劇節(jié)的影響力巨大。很多當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營者說：自從辦了戲劇節(jié)，國外很多人是先了解了戲劇節(jié)才了解了烏鎮(zhèn)的。所以我們的政府和經(jīng)營者要有這樣的發(fā)展思路，如果沒有對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和思路，烏鎮(zhèn)可能還只是眾多江南小鎮(zhèn)中的一個而已。我們現(xiàn)在從國家層面都開始重視文化和旅游的融合了，這對地方來說，是一個趨勢也是一個機(jī)會，一定要重視。
          二是要有精品意識。不能盲目，要多挖掘，多思考，多創(chuàng)意，在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，挖掘個性，要有精品意識，搞一個項(xiàng)目，就要讓他充分地亮起來，比如張家界的魅力湘西。
          三是要有規(guī)律意識。講究規(guī)律，烏鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好，不是一蹴而就的，這些都是靠經(jīng)營者們一步一個腳印走出來的。
          四是要尊重文化，一個地方的文化資源涵蓋當(dāng)?shù)厝松畹姆椒矫婷?，要對?dāng)?shù)厝说纳钸M(jìn)行引導(dǎo)，在旅游發(fā)展中，要充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提煉出當(dāng)?shù)氐奈幕厣椭黝}，給旅行者以個性而豐富的生活體驗(yàn)。
          （作者系省政協(xié)委員、市政協(xié)委員、致公黨張家界市委旅游支部主委、張旅集團(tuán)副總裁兼董事會秘書）
          					
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