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(原載于《湖南日?qǐng)?bào)》2022年7月22日第3版)
錨定“世界一流”發(fā)力，不斷創(chuàng)新超越——
張家界，奇山異水耀全球
湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 廖聲田 寧奎
時(shí)值盛夏，熱情似火。
峰林峽谷漫步，清幽夢(mèng)幻;溪布街頭夜游，唯美浪漫;茅巖河上戲水，刺激涼爽;吊腳樓前研學(xué)，趣味盎然……絕美的張家界，有一萬(wàn)種理由，吸引來(lái)自全世界的游客。
一萬(wàn)種理由的背后，是一萬(wàn)次奮斗的腳步。
（風(fēng)卷云舒張家界。孫宏偉 攝）
中流擊水，奮楫者進(jìn)。黨的十八大以來(lái)，集革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居區(qū)、貧困地區(qū)、武陵山區(qū)、生態(tài)功能區(qū)、知名旅游區(qū)于一身的張家界，一直在奮進(jìn)的路上奔跑。
從2013年“提質(zhì)張家界、打造升級(jí)版”，到2017年“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”，再到2021年“加快建設(shè)世界一流旅游目的地”，在“綠水青山就是金山銀山”理念指引下，這座湘西北城市逐漸成長(zhǎng)為享譽(yù)中外的世界知名旅游地，樹立起內(nèi)陸偏遠(yuǎn)地區(qū)開拓現(xiàn)代旅游的典范。
敢為人先——
創(chuàng)“世界之最”，擁“世間僅有”
“我們將在大峽谷，建造一座玻璃橋!”2012年，當(dāng)張家界大峽谷景區(qū)陳志東放言，將在兩個(gè)山峰之間，打造一座聞所未聞的玻璃橋時(shí)，一時(shí)間“吹牛皮”成為了他的代名詞。
2016年，自封為“玻璃橋生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)”的陳志東，歷時(shí)5年，交出了自己的答卷——跨度500多米，距谷底近300米，創(chuàng)下10項(xiàng)“世界之最”的“云天渡”。大峽谷景區(qū)由此從“二流景區(qū)”躍為世界級(jí)知名景區(qū)，成了張家界旅游新的增長(zhǎng)極。
敢為人先，是善于“吹牛皮”的張家界旅游得以不斷發(fā)展的基因。放眼整個(gè)張家界的旅游產(chǎn)品，10年來(lái)，“第一”源源不斷。
（大峽谷玻璃橋游人如織。 向韜 攝）
從滿眼蒼綠的天門洞底，跨上擁有提升高度最高、階梯長(zhǎng)度最長(zhǎng)等6項(xiàng)“世界之最”的天門山穿山扶梯，一種從山體里扶搖而上的奇特感受，世間僅有。
一個(gè)360度甩尾動(dòng)作，坐在國(guó)內(nèi)首艘高山峽谷中運(yùn)營(yíng)的噴射快艇里的眾多游客，驚叫連連。這里，清澈的河水，飛馳的快樂(lè)，讓人欲罷不能。
來(lái)到華中最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)張家界冰雪世界，架著滑板，從高處向下沖刺。由盛夏沖入寒冬，極具反差的冰雪之樂(lè)，有著無(wú)限的吸引力……
歷經(jīng)10年發(fā)展與再發(fā)展，曾以主要景區(qū)景點(diǎn)為主的張家界旅游市場(chǎng)，如今擁有31個(gè)等級(jí)以上景區(qū)、300多個(gè)大小景點(diǎn)，星羅棋布于綠意盎然的土地上，有山水，有人文，有激情，有故事。
向南，天門山、七星山高聳入云，橫看成嶺側(cè)成峰，大庸古城穿越明清，多條鄉(xiāng)村旅游線路各有千秋。
向東，以大峽谷、五雷山、萬(wàn)福溫泉為代表，樂(lè)山樂(lè)水觀千年，旅游要素齊全，“爆款”產(chǎn)品層出不窮。
（張家界茅巖河風(fēng)景區(qū)，游客在體驗(yàn)噴射快艇。向韜 攝）
向西，賀龍故居、紅二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館、刀劈芭茅溪鹽稅局舊址等紅色景點(diǎn)，濃縮無(wú)數(shù)燃情歲月，桑植民歌余音繞梁。
而在武陵源這一核心旅游帶，森林公園如夢(mèng)如幻，黃龍洞里眼觀億年，魅力湘西土家情濃，寶峰湖上山水如鏡，無(wú)數(shù)游客沉醉于三千奇峰的絕版風(fēng)景中。
今年9月，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)將在張家界召開。借此東風(fēng)，張家界豐富旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化旅游影響力。
數(shù)據(jù)顯示，今年底前，可竣工重點(diǎn)項(xiàng)目49個(gè)，總投資156.4億元。今年還有新開工重點(diǎn)項(xiàng)目68個(gè)，總投資234.07億元。這些項(xiàng)目涵蓋觀光度假、康養(yǎng)休閑、民俗體驗(yàn)、體育旅游、紅色體驗(yàn)、研學(xué)團(tuán)建、特色文創(chuàng)、自駕游房車游等眾多品類，為未來(lái)10年旅游跨越式發(fā)展蓄足動(dòng)能。
天馬行空——
創(chuàng)意營(yíng)銷攪動(dòng)一池春水
以峰林為背景，拿稻田做舞臺(tái)。7月13日，“張家界頂踏歌行”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)首站打卡武陵源。
在悠揚(yáng)的歌聲中，游客與市民爭(zhēng)相體驗(yàn)“民宿+非遺”“民宿+藝術(shù)”“民宿+農(nóng)耕”“民宿+茶藝”等旅游新業(yè)態(tài)，感悟張家界傳統(tǒng)民俗文化的獨(dú)特魅力。
（天門山云海。向韜 攝）
這場(chǎng)將歷時(shí)3個(gè)月的旅游營(yíng)銷活動(dòng)，在線上引起大量關(guān)注，僅僅開展兩天，網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量就超過(guò)了3億次。
新媒體時(shí)代，“張家界”3個(gè)字，一直自帶流量。
10年來(lái)，張家界旅游營(yíng)銷，以天馬行空的創(chuàng)意，攪動(dòng)一池春水。
（翼裝飛行。彭立平 攝）
2012年10月，首屆翼裝飛行世錦賽在張家界舉辦，被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為“2012年度全球25項(xiàng)最棒的發(fā)明創(chuàng)新之一”。這項(xiàng)比賽，不僅創(chuàng)造了翼裝飛行運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽方式和規(guī)則，也是人類運(yùn)動(dòng)史上第一次在空中進(jìn)行的飛行比賽，足以載入世界體育史冊(cè)。
2017年10月，F(xiàn)1賽車手駕駛世界知名品牌越野車在天門山天門洞999級(jí)天梯，進(jìn)行史無(wú)前例的“汽車挑戰(zhàn)天梯”紀(jì)錄片拍攝，并于2018年初進(jìn)行全球投放播出，張家界絕美風(fēng)光以不一樣的方式亮相世界。
2018年8月，一臺(tái)紅色鋼琴被直升機(jī)吊裝至張家界的標(biāo)志性景點(diǎn)——御筆峰，著名鋼琴演奏家元杰以一曲《我愛你，中國(guó)》，與索溪河畔的118架鋼琴遙相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出人類音樂(lè)史上最為經(jīng)典的“高山流水”之景。
（著名鋼琴演奏家元杰在御筆峰頂彈奏《我愛你，中國(guó)》。熊宗喜 攝）
2020年4月，張家界山水組合原創(chuàng)山野民謠《你莫走》上線，短時(shí)間，抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布的翻唱作品突破100萬(wàn)個(gè)，人氣指數(shù)和影響力連續(xù)一個(gè)月占據(jù)酷狗TOP500音樂(lè)排行榜首位，網(wǎng)絡(luò)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)70億次，形成特殊的“張家界音樂(lè)現(xiàn)象”……
在話題營(yíng)銷的同時(shí)，張家界廣泛參與國(guó)際旅游合作，完善對(duì)外旅游宣傳推廣體系，建立多語(yǔ)種旅游宣傳推廣網(wǎng)站和海外推廣機(jī)構(gòu)，積極開展對(duì)外交流，加強(qiáng)與世界旅游組織、聯(lián)合國(guó)教科文組織等國(guó)際組織(機(jī)構(gòu))、行業(yè)協(xié)會(huì)、文化和旅游部駐外辦事處等機(jī)構(gòu)的密切聯(lián)系，與10多個(gè)國(guó)際城市等在旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、農(nóng)業(yè)等方面進(jìn)行深入友好交流與合作，張家界的國(guó)際開放度和美譽(yù)度不斷提升。
“地上最高絕景張家界?！甭?lián)合國(guó)第八任秘書長(zhǎng)潘基文受邀來(lái)到張家界，在見到夢(mèng)幻般的景色時(shí)，欣然題詞。
勇于拓圈——
推進(jìn)“旅游+”，拓寬“基本盤”
夜空當(dāng)幕布，大山作舞臺(tái)，近1萬(wàn)平方米的劇場(chǎng)“漫天飛雪”，樵夫和白狐之間感天動(dòng)地的愛情故事，在天門山里徐徐展開——7月8日，大型山水實(shí)景劇《天門狐仙·新劉海砍樵》復(fù)演，第一場(chǎng)便觀眾爆滿。
經(jīng)過(guò)近10年不斷磨練打造，在《天門狐仙》《魅力湘西》《張家界千古情》《遇見大庸》4臺(tái)演藝節(jié)目帶動(dòng)下，張家界旅游文化演藝市場(chǎng)精彩紛呈，高揚(yáng)“中國(guó)旅游演藝之都”的大旗。
（2020年7月31日晚，張家界天門山峽谷大劇場(chǎng)，大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門狐仙·新劉?？抽浴氛鸷成涎?。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李健 攝）
不遠(yuǎn)萬(wàn)里而來(lái)，有人喜歡文化的熱情，有人追尋山間的靜謐。
清晨，清風(fēng)、鳥鳴、晨曦喚醒新的一天，北京游客羅鳴就這樣在民宿“梓山漫居”，度過(guò)了一個(gè)星期的“慢時(shí)光”。“梓山漫居”所在的武陵源區(qū)龍尾巴村，本是一個(gè)普通的山村，依靠旅游，僅僅10年，全村發(fā)展大小民宿30多家，170戶居民80%以上參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中。放眼全市，民宿行業(yè)提供直接就業(yè)崗位4000多個(gè)，帶動(dòng)4.8萬(wàn)人致富，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)4.2億元。
通過(guò)10年努力拓圈，“旅游+”在張家界已是一個(gè)尋常詞語(yǔ)，延伸到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面。
當(dāng)旅游遇上農(nóng)業(yè)，系列農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，游客嘗到了美味，農(nóng)民得到了收入，農(nóng)村得到了發(fā)展。通過(guò)打造集種植和深加工、銷售、旅游于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，永定區(qū)“張家界莓茶”種植面積達(dá)13萬(wàn)畝，年創(chuàng)產(chǎn)值22億元，5.5萬(wàn)多名農(nóng)民靠種植、加工、銷售莓茶致富增收。
（張家界永定區(qū)三家館鄉(xiāng)千畝莓茶基地綠意盎然。向韜 攝）
當(dāng)旅游遇上藝術(shù)，在水墨畫般的風(fēng)景中創(chuàng)作，畫作、音樂(lè)、電影產(chǎn)品層出不窮，風(fēng)景與藝術(shù)相互升華。砂石畫是誕生于張家界的一個(gè)獨(dú)有畫種，作品暢銷海內(nèi)外，在旅游市場(chǎng)帶動(dòng)下，如今已形成集砂石畫研究生產(chǎn)、創(chuàng)意體驗(yàn)、休閑、觀光、購(gòu)物于一體的綜合性項(xiàng)目，成為張家界旅游的一張名片。
“旅游+體育”“旅游+工業(yè)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+游戲”……眾多旅游融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，張家界旅游的“基本盤”越拓越寬，“根系”越扎越深。
“深入實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，加快建設(shè)世界一流旅游目的地，力爭(zhēng)到2025年建成千億旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！睆埣医缡形瘯泟⒏锇脖硎?，過(guò)去10年，張家界旅游發(fā)展風(fēng)生水起，在此基礎(chǔ)上，張家界將立足絕版山水、紅色文化、多彩民俗資源，優(yōu)化完善“一核四極多點(diǎn)”旅游發(fā)展空間格局，深化“旅游+”跨界融合，打造等級(jí)景區(qū)、文旅特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村、自駕車營(yíng)地等多個(gè)旅游支撐點(diǎn)，在全國(guó)率先創(chuàng)建成為國(guó)家全域旅游示范市。
■我看這十年
向迷：是旅游成就了我
湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 上官智慧
7月18日11時(shí)許，位于桑植縣沙塔坪鄉(xiāng)的向家小院熱鬧起來(lái)。
小院主人向迷，85后美女，也是一名“資深”旅游從業(yè)者。此時(shí)的她，忙中有序，接聽訂餐電話、招呼客人用餐、給客人推介特色農(nóng)產(chǎn)品……
“這樣的忙碌，持續(xù)半年多了?！毕蛎哉f(shuō)，從去年“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”鄉(xiāng)村后，曾一度對(duì)旅游失去信心的她終于重拾自信，“這不，咱們張家界的旅游又紅火了！”
向迷這話，是基于她18年旅游從業(yè)經(jīng)歷的判斷。
從踏入社會(huì)起，向迷就圍著旅游轉(zhuǎn)，干過(guò)導(dǎo)游和景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，也開辦過(guò)民宿，成了別人羨慕的“向總”。尤其是近10年，借著張家界的人氣，向迷迎來(lái)人生事業(yè)的巔峰?！笆锹糜纬删土宋??！彼f(shuō)，她這10年的人生軌跡是與張家界的發(fā)展高度“貼合”的。
這10年，張家界的發(fā)展一步一個(gè)臺(tái)階，前來(lái)觀光的游客一波接一波。借著這股東風(fēng)，從2013年起，向迷經(jīng)營(yíng)的袁家寨子內(nèi)的銀器店每年接待游客超20萬(wàn)人次，銷量暴增。
“那時(shí)，我們充滿精氣神，把賺來(lái)的錢都砸在店子里?！毕蛎哉f(shuō)，伴隨著越來(lái)越旺的人氣，銀器店也沒(méi)閑著，不斷提質(zhì)升級(jí)。
翻開手機(jī)里保存的一張張銀器店的對(duì)比照，向迷深情地說(shuō)，銀器店好似張家界發(fā)展的縮影，從小到大、從無(wú)名到聞名，一步一個(gè)臺(tái)階，走得穩(wěn)也走得順，張家界更是從一個(gè)小山城長(zhǎng)成了落落大方的“國(guó)際張”。
然而，2020年的疫情打亂了發(fā)展的步伐?；谝粋€(gè)旅游人的判斷和情懷，向迷果斷拿出100多萬(wàn)元，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)?！俺弥慰蜎](méi)來(lái)，我們得練好內(nèi)功！”她說(shuō)。
在對(duì)銀器店提質(zhì)升級(jí)改造期間，向迷將目光投向鄉(xiāng)村。她說(shuō)，她回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅是意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游是后疫情時(shí)代旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向，更是源于她心中那顆對(duì)旅游熾熱的心。
如今，向迷的向家小院雛形已成，餐飲、民宿、農(nóng)產(chǎn)品等相繼推出，一批批客人慕名而來(lái)。銀器店也以嶄新的面貌亮相，引得游客流連忘返。與向迷的人生軌跡高度“貼合”的張家界，正迎來(lái)發(fā)展的春天。
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