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被疫情“困”了大半年后，在剛剛結束的超長國慶假期里，各地小伙伴紛紛走出家門，通過種種消費點燃了國內(nèi)旅游、餐飲、航空等多個市場。
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促消活動豐富多彩
各地抓住八天長假旺銷契機，深入組織“消費促進月”系列活動，商貿(mào)企業(yè)以國慶、中秋、婚慶、親情、休閑、時尚為主題，開展豐富多彩的促銷活動，紛紛推出惠民讓利等舉措，大手筆發(fā)放汽車、家電、餐飲等補貼和消費券，有力激發(fā)了消費者購買熱情。
北京以“國潮、國貨、國風、國韻”為主線，浙江、福建、山西圍繞“浙里來消費”、“全閩樂購”、“晉情來消費”等主題，組織開展“金秋狂歡·禮遇雙節(jié)”、“下鄉(xiāng)的味道”、“中秋國慶8天大樂購”等特色促銷活動。
陜西組織近2000家商貿(mào)流通企業(yè)，舉辦60多場大型促消費活動，在老字號國潮、農(nóng)產(chǎn)品扶貧、優(yōu)質(zhì)進口商品等方面開展促銷，刺激消費市場回暖。河北舉辦“幸福河北歡樂購”，組織開展 地方名特優(yōu)品展銷、舞動味蕾美食周、外貿(mào)出口商品轉內(nèi)銷等促銷活動，食品禮盒、智能數(shù)碼、旅游產(chǎn)品等升級商品深受歡迎。
長沙“夜星城”消費節(jié)參與企業(yè)近萬家，帶動銷售額同比增長近30%?！笆弧逼陂g，寧波、北京、甘肅、上海、海南重點監(jiān)測企業(yè)銷售額同比分別增長18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%，江蘇、山西、浙江、廣東同比分別增長10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。
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商品消費持續(xù)升級
“十一”期間，在各類促銷活動帶動下，吃穿用等基本消費需求穩(wěn)定增長，有機食品、汽車、智能家電、金銀珠寶等升級商品銷售增幅明顯。
北京、廣西、甘肅、青海、寧夏等地創(chuàng)新舉辦汽車展，各大參展車企與演藝、娛樂等行業(yè)跨界互動，為消費者帶來一場汽車消費盛宴。北京、浙江、云南重點監(jiān)測汽車銷售額同比分別增長23.5%、20.3%和14.1%。
各大商場樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費者喜愛，消費趨向個性化、品牌化和高檔化。遼寧鞋帽類、吉林服裝類商品銷售額同比分別增長15.8%和14.2%。北京、福建重點監(jiān)測金銀珠寶銷售額同比分別增長25.3%和10.2%。
海南離島免稅購物異?；钴S，吸引境外消費回流效果明顯。黃金周前七天，?？?、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長167%，免稅購物人次同比增長64%。
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服務消費火熱升溫
黃金周期間，餐飲、休閑等服務消費快速升溫，被疫情抑制的需求集中釋放。團圓宴、婚慶宴、親朋宴等推動餐飲市場快速復蘇，大眾餐飲、“光盤行動”、“剩菜打包”等節(jié)儉用餐引領主流。
河南鄭州的黃河大鯉魚備受食客青睞，四川樂山游肥腸、小豆海棠、串妹冰粉等老字號、網(wǎng)紅餐飲人流量同比增長10%-20%。河北的渝鄉(xiāng)辣婆婆、鏞旺樓等推出小份菜、半份菜，讓顧客吃得飽吃得好，云南的仟真和、福照樓等開展“餐飲美食薈萃促消費”活動，引導消費者按需點菜、剩菜打包。
四川、浙江、內(nèi)蒙古、廈門重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比分別增長43.0%、23.4%、21.7%和18.3%，廣州到店餐飲訂單量同比增長超30%?？措娪啊⒐湔褂[、觀演出、去健身等成為居民休閑度假的熱門選擇。
青海的特色書吧成為節(jié)日期間人們“打卡”的熱門場所，青島的“國風詩歌朗誦+現(xiàn)場書法”成為市民最潮最劃算的節(jié)日體驗，河南濟源王武老街“山?；镁场币褂螁稳沼慰土砍?.5萬人次。
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新型消費蓬勃壯大
疫情防控常態(tài)化形勢下，網(wǎng)絡購物、直播帶貨、網(wǎng)上訂餐、定制旅游等新型消費在黃金周期間不斷蓬勃壯大。
遼寧餐飲零售企業(yè)通過直播線下引流、線上平臺帶流等方式，網(wǎng)上消費占比超過20%?！笆弧鼻捌咛?，貴州利用直播平臺讓“黔貨出山”，新疆若羌縣果農(nóng)通過直播帶貨，日均銷售瓜果16萬元，湖南麻陽邀請網(wǎng)紅主播帶貨當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，中秋節(jié)當天實現(xiàn)銷售額45萬元。大型網(wǎng)絡平臺密室逃脫、VR游戲、漢服體驗等新型消費訂單量同比增長58%。
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旅游市場表現(xiàn)亮眼
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，八天長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%，國內(nèi)旅游收入4665.6億元人民幣，按可比口徑同比恢復69.9%。在疫情防控常態(tài)化、景區(qū)限流等因素之下，今年“十一”黃金周的表現(xiàn)超出預期，各地都交出了亮眼的數(shù)據(jù)。
假期前7天，北京旅游景區(qū)接待人數(shù)恢復至去年同期的99.7%。營業(yè)收入方面，10月1日至7日，北京市重點監(jiān)測223家景區(qū)和地區(qū)的營業(yè)收入達8.5億元，營業(yè)收入同比增長達63.1%，出現(xiàn)了顯著的逆勢上揚，也體現(xiàn)出北京旅游消費升級的明顯趨勢。
武漢市文化和旅游局統(tǒng)計顯示，10月1日至8日，全市共接待游客1882.46萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入92.19億元，分別恢復至去年同期的83.21%和73.18%。
國慶期間，武漢推出了以“感恩有您，邀游武漢”為主題，武漢市“十一”期間推出“長江嘉年華”“我在東湖等你”“鄉(xiāng)約武漢”美麗鄉(xiāng)村嘉年華、“藝術盛宴江城有戲”文化嘉年華、“英雄城市紅色傳承”主題展、“打卡江城武漢有禮”系列活動等六大板塊143項文旅活動。
其中，英雄主題成為最受游客熱衷的看點。9月30日至10月8日，“致敬祖國”國慶中秋長江燈光秀在兩江四岸展播。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次“致敬祖國”專題燈光秀曝光量突破1.2億。長江燈光秀帶火夜游。10月1日晚，江灘觀看燈光秀人流量超過20萬人次，當晚，長江游覽共接待游客5.84萬人次，游客接待量較疫后日均游客接待量增長9.3倍。
上海市文化和旅游局8日披露數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期上海市共接待游客883萬人次，同比恢復75%；實現(xiàn)旅游收入135億元，同比恢復80%。 長假里，上海各級文化旅游部門、文化旅游企業(yè)推出了“文化民俗”“都市觀光”“親近自然”“樂游農(nóng)家”四大類141項文旅活動，國慶、中秋、進博會等主題活動氛圍濃厚。
長三角游客成為來滬外地游客的主力軍，外省市游客在滬消費同比增長，自由行、自駕游成為出游的重要方式。據(jù)統(tǒng)計，10月1日至7日鐵路抵達旅客238萬人次；民航抵達旅客49萬人次。10月1日至7日，本市飯店旅館客房出租率66%，同比增長16個百分點。外省市來滬游客客源中，占比排名前五位的分別是江蘇、浙江、安徽、河南、廣東。
假日旅游也帶動了此間的商業(yè)消費。據(jù)上海市商務委統(tǒng)計，國慶中秋假日期間(10月1日至10月8日)全市437家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額123.8億元，同比增長13.7%，其中聯(lián)華超市、寶山萬達、絲芙蘭等10家納入統(tǒng)計的零售商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)額26.45億元，同比增長11.4%；大富貴酒樓、光明邨、上海外灘W酒店等10家納入統(tǒng)計的餐飲企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)額1.37億元，同比增長10.6%。
據(jù)統(tǒng)計，2020年國慶中秋假日期間，四川省726家A級旅游景區(qū)恢復開放649家，開放率為89.39%，共接待游客2331.13萬人次、實現(xiàn)門票收入3.13億元。假期前5日與今年“五一”節(jié)(5天)同口徑相比，全省重點A級旅游景區(qū)接待游客人數(shù)增長136.87%、門票收入增長166.56%。
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國慶檔電影票房近40億
據(jù)國家電影專項資金辦公室“中國電影票房APP”數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日24時，2020年國慶檔票房達39.2億元，取得中國影史國慶檔票房第二的成績，僅次于去年國慶檔7天43.8億元的票房紀錄。
國慶期間，全國影院復工率達到97.3%，平均上座率達35.5%。在今年國慶檔超39億票房中，《我和我的家鄉(xiāng)》以18.5億票房居首，《姜子牙》13.7億票房緊隨其后。值得注意的是，國慶檔期間，《我和我的家鄉(xiāng)》連續(xù)8日實現(xiàn)單日票房過億。此外，該片在貓眼和淘票票評分均為9.3，實現(xiàn)了票房口碑雙豐收。
在影院嚴格遵循上座率不超75%的前提下，國慶檔取得這樣的成績已十分亮眼。今年國慶檔綜合表現(xiàn)基本符合業(yè)內(nèi)期待，上映影片綜合質(zhì)量過硬，口碑與票房正相關，市場呈良性發(fā)展態(tài)勢，有效提振了市場信心。
來源：中國新聞網(wǎng)、長江日報、成都商報、新京報等
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