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2023年年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費，其中就包含文娛旅游這一新的消費增長點。如何借助當(dāng)下的熱潮，快速復(fù)蘇，給湖南文旅上分？來自文旅行業(yè)主管部門、企業(yè)、大學(xué)等單位5位湖南省政協(xié)委員，在此次兩會上給出了他們的建議。
確保2024年全省旅游總收入過萬億
省政協(xié)委員、省文旅廳副廳長張?；酆陀浾叻窒砹?023年湖南文旅的成績單：2023年，湖南文旅搶抓復(fù)蘇先機(jī)，高開穩(wěn)走，勢頭強(qiáng)勁，全年接待游客6.58億人次，同比增長51.28%，實現(xiàn)旅游總收入9565億元，同比增長47.43%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重預(yù)計為5.28%左右，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重預(yù)計為5.5%左右。
△省政協(xié)委員、省文旅廳副廳長張?；?/p>
張?；郾硎?，2024年，湖南將推進(jìn)文化和旅游深度融合，推進(jìn)文化和科技深度融合，著力打造“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力建設(shè)“文化+科技”標(biāo)志性工程，招大引強(qiáng)，建設(shè)一批重大文旅項目，推出一批沉浸式、交互式、文化體驗性強(qiáng)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，確保2024年全省旅游總收入過萬億，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的跨越，文旅經(jīng)濟(jì)大省向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。
把橘子洲打造成湖湘文化會客廳
作為深耕文旅行業(yè)20余年的企業(yè)家，省政協(xié)委員，湖南省旅游景區(qū)協(xié)會會長、湖南華夏投資集團(tuán)董事長鐘飛一直潛心布局湘西文旅，打造出張家界標(biāo)志門·九院十街、鳳凰門·金水寨、芙蓉鎮(zhèn)·紅石林雙世度假區(qū)（芙蓉鎮(zhèn)、紅石林、酉水畫廊、不二門）這條湘西文旅黃金走廊。今年的華夏芙蓉文旅還將進(jìn)一步提質(zhì)、升級、拓展，落子長沙，打造花開橘洲·江天暮雪文化園、靖港古鎮(zhèn)等項目，將橘子洲打造成一個湖湘文化體驗會客廳，讓靖港古鎮(zhèn)成為老長沙的清明上河圖。
△省政協(xié)委員，湖南省旅游景區(qū)協(xié)會會長、湖南華夏投資集團(tuán)董事長鐘飛
“要將湖南省打造成為世界旅游目的地，為湖南文旅強(qiáng)勢上分，亟待將文化優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?！苯o湖南文旅上分，鐘飛認(rèn)為可以從如何將文化資源轉(zhuǎn)化成文旅產(chǎn)品、如何最大限度激活文旅資源兩方面著手。她說，湖湘文化不僅僅是湖南的區(qū)域文化，更是中華文化的自信。文化資源向文旅產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，需要湖湘文旅人用使命感責(zé)任感、專業(yè)精神和能力去挖掘、轉(zhuǎn)化和表達(dá)文化?！拔幕荒苤皇且环N景觀。用什么樣的場景、藝術(shù)和形態(tài)來表達(dá)，才能更好地讓人感知、體驗和共情？”鐘飛說，這需要挖掘出文化特色核心吸引物，并通過整體策規(guī)、產(chǎn)品設(shè)計、線路設(shè)計，成片打造出最富特色的文旅爆品。
另外，她還建議推行體制改革、模式創(chuàng)新，最大限度激活文旅資源。建議推行混合制企業(yè)，政企優(yōu)勢互補(bǔ)協(xié)同發(fā)展；還可試行經(jīng)營權(quán)、所有權(quán)分離的產(chǎn)業(yè)模式，打造社會資本加入文旅項目運營和投資的混合制經(jīng)濟(jì)合作模式，最大限度地激活旅游資源。
冬季旅游大有可為，開發(fā)高海拔冰雪項目
省政協(xié)委員，民盟湘西州委會副主委、吉首大學(xué)旅游學(xué)院院長魯明勇致力于旅游經(jīng)濟(jì)研究，一直在旅游教學(xué)科研一線。今年冬天，哈爾濱旅游熱潮帶動全國各地文旅熱，文旅局長們紛紛“參戰(zhàn)”為家鄉(xiāng)文旅上分。對這波旅游熱，魯明勇感到欣喜的同時也指出：“一定要推出滿足游客需求的、互動性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意。如果旅游產(chǎn)品得不到當(dāng)下年輕人的喜愛，得不到主流客源市場的青睞，熱度難免會曇花一現(xiàn)?！?/p>
△省政協(xié)委員，民盟湘西州委會副主委、吉首大學(xué)旅游學(xué)院院長魯明勇
魯明勇表示，哈爾濱主要是以冰雪旅游資源為特色，對湖南而言，冬季卻是傳統(tǒng)的旅游淡季。今年湖南迎來第一場雪的消息，得到不少外地網(wǎng)友的關(guān)注，甚至有游客專程來湖南看雪，這說明湖南的冬季旅游依然大有空間可為。魯明勇指出，湖南海拔在1200米以上的高山臺地有不少，到了冬天都有冰雪。“湖南可以利用好高海拔的冰雪項目，如雪峰山、羅霄山，湘西的大靈山、八面山等，彌補(bǔ)湖南冬季旅游淡季的缺陷，開拓具有新的、有活力的旅游增長極?！?/p>
此次哈爾濱文旅大爆，魯明勇認(rèn)為，湖南應(yīng)該向哈爾濱學(xué)習(xí)如何搞好創(chuàng)意性的策劃，在政府推薦以外，充分調(diào)動短視頻平臺等年輕人喜聞樂見的方式。“旅游業(yè)真正火爆，還是要靠市場來助推。”
嘗試推行省際旅游景點聯(lián)票制度
湖南緊鄰貴州、重慶、湖北、廣西等省份，如何串聯(lián)起這幾個省份的旅游資源，在這次湖南省兩會上，省政協(xié)委員、懷化市政協(xié)副主席李如清帶來了相關(guān)提案。
△省政協(xié)委員、懷化市政協(xié)副主席李如清
“可以打造旅游精品線路，發(fā)展民族文化旅游。”李如清認(rèn)為，湘鄂渝黔桂不僅有得天獨厚的自然風(fēng)光和歷史人文資源，民族地區(qū)還有著濃厚的文化旅游資源。例如懷化的土家族、廣西的壯族、貴州和湘西州的苗族等，這些地區(qū)除擁有自然風(fēng)光外，少數(shù)民族文化以及其風(fēng)俗也是一大亮點。李如清建議，湘鄂渝黔桂應(yīng)該攜手合作，圍繞民族特色，跨界打造有綠色、有紅色、有民族特色的精品旅游路線。
他建議，由湖南省牽頭，帶動其他四省份，深入挖掘少數(shù)民族文化內(nèi)涵，梳理各民族交往交融的歷史事實、遺址遺跡等，依托文化資源培育旅游產(chǎn)品；以湘西、張家界、懷化、恩施、黔江、銅仁、柳州為重要節(jié)點，積極打造精品旅游路線；可以嘗試推行省際旅游景點的聯(lián)票制度。
打造湘西北旅游經(jīng)濟(jì)圈
除了省域間的跨界合作，省政協(xié)委員、桃花源風(fēng)景名勝區(qū)管理局局長楊莉還建議常德、張家界、湘西州三地可以共同打造湘西北旅游經(jīng)濟(jì)圈。這一提案迅速引發(fā)參會委員們的熱議。
△省政協(xié)委員、桃花源風(fēng)景名勝區(qū)管理局局長楊莉
“三地旅游吸引力各不相同，旅游產(chǎn)品各具特色，旅游市場又具有互補(bǔ)性，合作潛力和發(fā)展空間巨大?！睏罾蛘f，湘西北三地旅游資源十分豐富，山水風(fēng)光秀美奇特，歷史文化底蘊(yùn)深厚，具備打造其為國際知名旅游經(jīng)濟(jì)圈的基礎(chǔ)條件。
她建議，將建設(shè)湘西北旅游經(jīng)濟(jì)圈列入全省旅游發(fā)展整體規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，建立和完善制度化、長期化的旅游協(xié)作機(jī)制；由省文旅廳牽頭，推動組建湘西北旅游合作聯(lián)盟組織，擴(kuò)大品牌影響；做強(qiáng)三地特色文旅創(chuàng)產(chǎn)品，突出差異化、本土化，形成良性互補(bǔ)的創(chuàng)新環(huán)境。楊莉說，將三地旅游資源進(jìn)行科學(xué)整合，推動旅游全域化發(fā)展，有利于把精品線路發(fā)展建設(shè)成一個旅游生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)三地旅游“1+1+1＞3”的效果。
瀟湘晨報記者黎棠 李姝 王茶茶 攝影記者吳琳紅 謝長貴 肖天健
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