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我國(guó)是幽門(mén)螺桿菌高感染國(guó)家，有數(shù)據(jù)顯示成人感染率約為50％。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，號(hào)稱(chēng)能抑制甚至殺滅幽門(mén)螺桿菌的“抗幽牙膏”正悄悄走紅網(wǎng)絡(luò)?！翱褂难栏唷闭娴挠行?？
消費(fèi)者吐槽被收“智商稅”
山西太原市民張楠楠在一次單位體檢中被查出感染了幽門(mén)螺桿菌，不久她在短視頻平臺(tái)上看到一款聲稱(chēng)“可有效減少幽門(mén)螺桿菌”的牙膏。好奇之下，她便買(mǎi)了兩支回來(lái)使用，結(jié)果兩個(gè)多月后復(fù)查，她的幽門(mén)螺桿菌數(shù)值不僅沒(méi)降，反而升高了?！案杏X(jué)交了‘智商稅’?！睆堥虏鄣?。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的“抗幽牙膏”在網(wǎng)上銷(xiāo)售火爆。在某大型購(gòu)物網(wǎng)站輸入“幽門(mén)螺桿菌牙膏”“抗幽牙膏”等關(guān)鍵詞，會(huì)跳出五花八門(mén)的“抗幽牙膏”產(chǎn)品，價(jià)格從幾十元到數(shù)百元不等。
記者注意到，這些產(chǎn)品大多宣稱(chēng)可抑制、預(yù)防甚至殺滅幽門(mén)螺桿菌，一些產(chǎn)品還打出了“對(duì)幽門(mén)螺桿菌有效滅殺99．85％”“根源滅幽門(mén)”“全家適用，無(wú)效可退”等宣傳字眼。不少買(mǎi)家也對(duì)牙膏的功效寄予厚望：“剛查出感染，買(mǎi)了這個(gè)希望有用，別傳染給孩子?！?/span>
這樣的“網(wǎng)紅牙膏”在線下也十分暢銷(xiāo)。一位牙膏企業(yè)的業(yè)務(wù)員告訴記者：“類(lèi)似的抑菌牙膏已經(jīng)賣(mài)了好幾年，現(xiàn)在供貨規(guī)模單月可以達(dá)到1000萬(wàn)支以上，最近剛有一家大型連鎖藥房進(jìn)行了批量訂購(gòu)，訂購(gòu)量在10萬(wàn)支以上?！?/span>
然而，對(duì)這樣的牙膏能否真“抗幽”，受訪專(zhuān)家表示質(zhì)疑。中華醫(yī)學(xué)會(huì)消化學(xué)會(huì)委員、山西省人民醫(yī)院消化科主任王俊平表示，幽門(mén)螺桿菌主要定植在胃里，治療重點(diǎn)也是殺滅胃內(nèi)細(xì)菌，通常是使用包括兩種抗生素在內(nèi)的四聯(lián)藥物，需連續(xù)服藥14天，才有可能根除，僅靠刷牙來(lái)治療幽門(mén)螺桿菌是不可行的。
四川大學(xué)華西第四醫(yī)院消化內(nèi)科副主任廖娟解釋說(shuō)，幽門(mén)螺桿菌也有可能會(huì)定植在口腔的唾液和牙菌斑里，臨床上在根除幽門(mén)螺桿菌之前也會(huì)推薦患者先潔牙，但即便牙膏可以對(duì)口腔的幽門(mén)螺桿菌起到抑制作用，它對(duì)胃里的幽門(mén)螺桿菌也沒(méi)有作用，治療幽門(mén)螺桿菌仍然需要吃藥。
中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)相健強(qiáng)表示，目前協(xié)會(huì)所屬會(huì)員單位沒(méi)有生產(chǎn)銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品，協(xié)會(huì)認(rèn)為，口腔當(dāng)中的幽門(mén)螺桿菌與胃腸道中的幽門(mén)螺桿菌是否存在關(guān)聯(lián)，目前尚無(wú)科學(xué)證據(jù)，刷牙即便對(duì)口腔當(dāng)中的幽門(mén)螺桿菌也并不能完全清除。協(xié)會(huì)一直關(guān)注所謂“抗幽牙膏”的虛假、夸大宣傳對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響，還曾發(fā)出行業(yè)自律聲明，要求會(huì)員企業(yè)嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效宣稱(chēng)和廣告宣傳。
想著法兒避監(jiān)管
——打監(jiān)管“擦邊球”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)售的很多“抗幽牙膏”都標(biāo)示“械字號(hào)”“醫(yī)用級(jí)”。記者從藥監(jiān)部門(mén)了解到，根據(jù)今年新實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，牙膏應(yīng)參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理，即按“妝字號(hào)”備案，而按照醫(yī)療器械來(lái)備案的“械字號(hào)”產(chǎn)品就不能說(shuō)是牙膏，即不存在所謂的“械字號(hào)牙膏”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，廠家既想讓產(chǎn)品好賣(mài)而標(biāo)示牙膏，又想讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品很專(zhuān)業(yè)而突出“械字號(hào)”，此外，用“械字號(hào)”還能規(guī)避廣告法中關(guān)于“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”的規(guī)定，意在打監(jiān)管“擦邊球”。
——夸大功效假宣傳。廣東省化妝品學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、暨南大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授劉忠說(shuō)，“有的牙膏雖然只說(shuō)是抗菌牙膏，但是在頁(yè)面上介紹了幽門(mén)螺桿菌的危害，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生誤導(dǎo)、聯(lián)想，也是新廣告法所不允許的。”
——制造“幽門(mén)焦慮”。記者發(fā)現(xiàn)，為了售賣(mài)“抗幽牙膏”產(chǎn)品，不少商家賣(mài)力宣傳幽門(mén)螺桿菌的危害，稱(chēng)其是“一人感染，全家遭殃”“胃癌元兇”等。一些醫(yī)師也表示，臨床上部分患者受牙膏廣告誘導(dǎo)，對(duì)幽門(mén)螺桿菌有不必要的焦慮情緒。
廖娟表示，這樣宣傳一方面容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，另一方面可能會(huì)造成人們對(duì)幽門(mén)螺桿菌的恐慌?！坝拈T(mén)螺桿菌雖然感染率很高，但是大約只有1％的人可能發(fā)展成胃癌，而且只要適當(dāng)注意就能避免家庭內(nèi)的傳播，因此不必過(guò)度恐慌?！贝送?，公眾恐慌還可能帶來(lái)抗生素亂用及濫用，從而導(dǎo)致耐藥，造成治療困難。
還需強(qiáng)監(jiān)管多一些科普
針對(duì)“抗幽牙膏”忽悠消費(fèi)者、規(guī)避監(jiān)管等亂象，受訪專(zhuān)家認(rèn)為，還需進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范廣告行為，同時(shí)加大科普力度，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
記者了解到，過(guò)去對(duì)牙膏行業(yè)的監(jiān)管存在一些灰色地帶，導(dǎo)致出現(xiàn)種種亂象，而近些年監(jiān)管趨于嚴(yán)格，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《牙膏監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》接連出爐，對(duì)牙膏的功效評(píng)價(jià)、功效宣稱(chēng)用語(yǔ)以及相關(guān)處罰等都做出規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士建議相關(guān)措施應(yīng)盡快落地，并督促各地落實(shí)執(zhí)行。
中國(guó)傳媒大學(xué)人類(lèi)命運(yùn)共同體研究院副院長(zhǎng)、教授王四新表示，針對(duì)“抗幽牙膏”這樣涉及人數(shù)多、有一定危害性的網(wǎng)紅產(chǎn)品，相關(guān)部門(mén)和電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，協(xié)同治理，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違法違規(guī)宣傳，避免誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。
此外，相健強(qiáng)等多位專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士指出，“抗幽牙膏”之所以有市場(chǎng)，很大原因是消費(fèi)者對(duì)幽門(mén)螺桿菌的認(rèn)識(shí)不足，要加大對(duì)幽門(mén)螺桿菌相關(guān)知識(shí)的科普宣傳，提醒消費(fèi)者理性就醫(yī)，科學(xué)消費(fèi)，避免盲從盲信。（新華社記者馬曉媛、李紫薇、許雄） （新華社）
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