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        廣告年降10億，報業(yè)能否扳回一局
        
                
        
            2015-07-22 10:55:39  來源：中國新聞出版廣電報  作者：  閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
          
					
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          美國報業(yè)的商業(yè)模式面臨著一個挑戰(zhàn)，印刷廣告收入每年都減少超過10億美元。為了維持收入穩(wěn)定或者增長，這些公司不得不從其他地方找錢來填補(bǔ)這一損失。2015年依然如此。
          　　尋找新出路迫在眉睫
          　　在過去的5年里，各個報業(yè)公司在印刷版發(fā)行量下降的情況下，數(shù)字訂閱和紙媒價格的增長帶來的發(fā)行收入增長達(dá)到了10%。假設(shè)整個行業(yè)發(fā)行收入的10%達(dá)到110億美元，這就足以彌補(bǔ)印刷廣告10億美元甚至更多損失。但是，這只是一個一次性事件，下一個10億美元從何而來無人知曉。
          　　在本月稍晚的時候，各大公司都將發(fā)布第二季度或者上半年的財務(wù)業(yè)績，但是僅憑這些業(yè)績是不能構(gòu)成一個完美的模式的。
          　　美國報紙出版商甘尼特公司的股價在6月29日（周一）交易的第一天就下跌了5%；周二、周三下降了20%之后，周四、周五又重新反彈。與此同時，另一家報紙出版商麥克拉奇股價今年已經(jīng)下跌了三分之二，并且交易僅高于1美元。A.H.Belo公司，特別是《達(dá)拉斯晨報》和相關(guān)企業(yè)今年的股價都損失了50%。
          　　股價的下跌促使報紙出版商公司極力尋找新的突破口，7月15日，甘尼特公司宣布凱文·甘澤爾加入公司，并擔(dān)任首席收益官，目的是想借助凱文之手在股市下跌后能扳回一局。凱文曾經(jīng)就職于《華盛頓郵報》，是該報的首席收益官，隨后他又加盟雅虎，成為雅虎的銷售主管。來到甘尼特公司之后，凱文將致力于帶領(lǐng)現(xiàn)場廣告銷售團(tuán)隊，打造一個集搜索、受眾、在線等為一體的模式。
          　　報告推遲只是緩兵之計
          　　2014年，美國報業(yè)協(xié)會早在4月中旬就發(fā)布了上一年度的行業(yè)收入數(shù)據(jù)報告。而今年，美國報業(yè)協(xié)會至今依然尚未發(fā)布2014年的行業(yè)收入數(shù)據(jù)報告。其中緣由，難免引人深思。記者文克·艾德蒙曾經(jīng)詢問該報告今年是否會繼續(xù)發(fā)布，但沒有收到回復(fù)。文克·艾德蒙認(rèn)為協(xié)會今年仍會發(fā)布，只是目前的輕重緩急有所不同，它需要找出能夠代表行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志和指標(biāo)，這也許就是美國報業(yè)協(xié)會今年遲遲沒有發(fā)布報告的原因。
          　　然而，即使美國報業(yè)協(xié)會的報告沒有發(fā)布，各個上市公司的報告也顯示，紙媒收入和去年一樣，將下降6%~9%。由于2013年的印刷廣告收入是173億美元，以此基數(shù)計算，去年和今年的印刷廣告收入每年都減少10億美元以上。
          　　同樣，美國報業(yè)編輯協(xié)會的2014年度新聞編輯室普查報告也推遲到8月發(fā)布。2012年，美國報紙機(jī)構(gòu)中的全職崗位有3.67萬個，與2011年的3.8萬個相比下降了3.2%。2012年的崗位又減少了2600個。新世紀(jì)以來，報紙機(jī)構(gòu)全職崗位數(shù)量在2006年達(dá)到頂峰，有5.5萬個崗位?？v觀歷史，全職崗位數(shù)量的最高峰出現(xiàn)在1989年，達(dá)到5.69萬個。2013年，全美新聞編輯室中損失了1300個全職崗位，2014年這一趨勢繼續(xù)，今年則出現(xiàn)了更多的解雇與收購案例。
          　　融合才是長久之計
          　　報紙行業(yè)往往十分羨慕他們的同行——地方廣播，它們的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。比如，辛克萊廣播集團(tuán)便是報紙行業(yè)羨慕的對象。它的總部設(shè)在馬里蘭州亨特谷，經(jīng)營著145家電臺，是美國經(jīng)營數(shù)量最多的地方電視臺公司，預(yù)計2015年上半年收入將增長20%以上。這半年沒有政治廣告收入，但是汽車廣告和轉(zhuǎn)播費用彌補(bǔ)了這些差異。辛克萊廣播集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·史密斯表示：“因為有優(yōu)勢廣告和轉(zhuǎn)播的投入，我們第一季度的業(yè)績比預(yù)期指標(biāo)略有上升。另外，我們有一些項目的實際支出低于預(yù)算。最近，我們又新增了幾個項目，它們預(yù)計將能夠帶來長期收益并幫助我們獲得更多的發(fā)展機(jī)會。其中之一就是我們推出了數(shù)字企業(yè)集團(tuán)，它有利于發(fā)展和提升我們的數(shù)字化能力。另外，我們還與紐約媒體公司有形世界公司合作推出了一個聽眾網(wǎng)絡(luò)平臺，增強(qiáng)我們與網(wǎng)絡(luò)以及廣告機(jī)構(gòu)的競爭?！?/span>
          　　在這樣一片唱衰紙媒行業(yè)的大背景中，也有另外相反的觀點，認(rèn)為報紙機(jī)構(gòu)仍然能夠獲得贏利。但即使在啟動資金匱乏的情況下，新興數(shù)字新聞產(chǎn)品也依然定期推出，數(shù)字新聞產(chǎn)品作為一種商業(yè)，就像營銷服務(wù)一樣，可以服務(wù)于當(dāng)?shù)氐膹V告客戶，這將有助于填補(bǔ)資金的空缺。數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)使我們不斷探索，但我們也必須意識到，這樣的探索不是短短幾月就能搞定的，也許是好幾年的事。
          　　這確實是需要好幾年才能看到的回報。雖然下一次報告也許能夠指出今后的發(fā)展方向，但是增加10億美元的目標(biāo)卻不易實現(xiàn)。
           
          					
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