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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和央視市場(chǎng)研究(CTR)媒介智訊近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～11月，累計(jì)報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到17.7%，廣告資源累計(jì)減少了19.4%。
具體投放金額：
已無(wú)增長(zhǎng)區(qū)域T20中4家有增
“從各地區(qū)報(bào)紙廣告市場(chǎng)的狀況看，全國(guó)已經(jīng)沒(méi)有了增長(zhǎng)的區(qū)域?！盋TR資深顧問(wèn)姚林依據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)指出，2014年1月～11月，前10個(gè)月還有增長(zhǎng)的西北地區(qū)也加入下降行列，下降了1.3%；其他地區(qū)都沒(méi)有改變下降的趨勢(shì)，且降幅都在繼續(xù)擴(kuò)大，華北的降幅擴(kuò)大到24.3%，是降幅最大的地區(qū)，東北降幅達(dá)22.8%，華東降幅20.0%，中南下降14.2%，西南下降13.1%；全國(guó)性報(bào)紙降幅也高達(dá)15.5%。
數(shù)據(jù)顯示，從具體的報(bào)紙情況來(lái)看，2014年1月～11月，廣告刊登額前20家報(bào)紙只有4家增長(zhǎng)，其他都在下降，這4家增長(zhǎng)的報(bào)紙分別來(lái)自重慶、哈爾濱、西寧和貴陽(yáng)。此外，在廣告刊登額前20位報(bào)紙中，有7家報(bào)紙降幅超過(guò)了17.7%這一報(bào)紙總體的降幅，其中，降幅最大的報(bào)紙達(dá)到33.9%，降幅超過(guò)20%的報(bào)紙有6家，分別來(lái)自北京、廣州、成都、長(zhǎng)沙、武漢等地。
主要品牌投放：
電商大幅增加房地產(chǎn)等減少
“2014年1月～11月，報(bào)紙廣告前20位品牌與2013年同期相比，有6家增長(zhǎng)、14家下降，有4個(gè)品牌今年進(jìn)入前20?！睆拇舜伟l(fā)布的具體數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里巴巴淘寶的增幅高達(dá)562%，蘇寧&蘇寧易購(gòu)2013年同期沒(méi)有投放，2014年一舉達(dá)到了TOP17。盡管報(bào)紙廣告處在衰退中，但電商品牌對(duì)報(bào)紙廣告的投放大幅增加。
1月～11月房地產(chǎn)品牌在TOP20中超過(guò)半數(shù)，但各品牌投放的差異依然顯著，其中恒大增幅達(dá)到43.6%，穩(wěn)穩(wěn)成為報(bào)紙最大的廣告商，而降幅最大的龍湖和碧桂園，降幅高達(dá)48.2%和43.8%。在房地產(chǎn)品牌中只有4個(gè)在增長(zhǎng)，多數(shù)都在減少投放。除房地產(chǎn)外，其他行業(yè)品牌大都在減少投放，國(guó)美、蘇寧投放分別下降25.6%和32.7%，電信運(yùn)營(yíng)商、汽車品牌投放也在繼續(xù)減少。前20位品牌投放合計(jì)下降8.2%，而其他品牌合計(jì)下降了18.9%。
主要行業(yè)投放：
幾乎都在下降或現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)
2014年1月～11月，主要行業(yè)報(bào)紙廣告投放幾乎都在下降，全面下降的趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。其中，房地產(chǎn)報(bào)紙廣告投放降幅擴(kuò)大到23.0%。商業(yè)零售業(yè)下降21.6%，汽車業(yè)降幅仍然高達(dá)35.3%，娛樂(lè)及休閑業(yè)下降9.7%。降幅較大的還有，個(gè)人用品下降21.6%，酒類下降29.7%，家用電器下降29.0%。不過(guò)，數(shù)據(jù)還顯示，房地產(chǎn)廣告雖然大幅下降，但占報(bào)紙廣告的比例仍然穩(wěn)定在31.8%，這是由于其他行業(yè)都在大幅下降，位居第二的商業(yè)零售業(yè)占比下降到15.2%，娛樂(lè)及休閑業(yè)占比7.3%，穩(wěn)坐第三的位置。
對(duì)于報(bào)紙房地產(chǎn)廣告降幅的進(jìn)一步擴(kuò)大，姚林分析說(shuō)，雖然10月起各地住房交易開(kāi)始活躍、銷售開(kāi)始回升，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到開(kāi)發(fā)商的預(yù)期?！耙恍╅_(kāi)發(fā)商對(duì)2015年抱有很大的期待，但很明顯，房地產(chǎn)市場(chǎng)的變動(dòng)并沒(méi)有拉動(dòng)廣告投放的增長(zhǎng)?！?/p>
從傳統(tǒng)媒體總體的房地產(chǎn)廣告來(lái)看，1月～11月下降了8.0%，降幅也在明顯擴(kuò)大。但其中，除了報(bào)紙下降23.0%，雜志下降14.8%，電視、廣播、戶外均現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，依次為增長(zhǎng)0.5%、17.7%、35.7%。對(duì)此，姚林分析認(rèn)為，報(bào)紙雖然還是房地產(chǎn)廣告投放的主要選擇，但媒體格局在變化已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。“面對(duì)市場(chǎng)的變化、客戶的變化、其他媒體的變化，報(bào)紙必須做出變革性的策略調(diào)整，才有可能守住這一傳統(tǒng)的主陣地。
”
在一片下降之中，也有行業(yè)的報(bào)紙廣告投放在2014年有所增長(zhǎng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)的行業(yè)有5個(gè)，分別是郵電通訊增長(zhǎng)2.3%，食品增長(zhǎng)18.8%，藥品增長(zhǎng)7.6%，家居用品增長(zhǎng)3.4%，商業(yè)服務(wù)性行業(yè)增長(zhǎng)1.5%。10年前，郵電通訊、食品、藥品曾是報(bào)紙廣告穩(wěn)定的前六行業(yè)，2009年前后陸續(xù)掉出前六，而在報(bào)紙廣告遭遇衰退的時(shí)候，郵電通訊又回到前六，成為增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，“這表明報(bào)紙廣告的行業(yè)結(jié)構(gòu)在衰退中發(fā)生著變化，一度衰落的食品、藥品正在成為增長(zhǎng)點(diǎn)?！币α纸忉尩?。
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