申辦全省旅發(fā)會舞活龍頭向未來丨向世界展示魅力張家界

——張家界全力申辦湖南省旅游發(fā)展大會系列報(bào)道之旅游國際化篇

2022-02-23 09:14:13 來源：掌上張家界作者：記者周密閱讀：

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數(shù)字報(bào)

我們或許忘了“國際張”這個(gè)稱呼從何時(shí)興起，但每每說起，內(nèi)心一定會不由自主地感到自豪。隨著時(shí)間推移，到今天，它像一顆種子深深扎進(jìn)我們生活的土壤里，像一張名片賦予這座城市更多的魅力，像一個(gè)品牌不斷鞭策我們奮斗前行！

從旅游發(fā)展之初，以“地球上只有一個(gè)張家界”作為主要宣傳口號，到“阿凡達(dá)很遠(yuǎn)，張家界很近”，再到“絕版張家界，驚艷全世界”和“走遍全世界，還是張家界”，見證了張家界一步步邁向國際化的征程。

資料圖

再看一組數(shù)據(jù)：1989年，也就是建市之后的第一個(gè)年頭，全市接待境外游客1.68萬人次；2019年，全市接待境外游客137.04萬人次，入境游客來自全球133個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋世界旅游組織156個(gè)會員國。當(dāng)年，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布《中國入境旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告》稱，張家界受入境旅游關(guān)注漲幅全國第2。

沒有什么比數(shù)據(jù)更具說服力。我們有足夠充分的理由相信：“國際張”的品牌形象已深入人心、譽(yù)滿天下，昨日的“深閨山水”已經(jīng)成長為驚艷世界的“璀璨明珠”。

絕版風(fēng)景，賦予“國際張”底氣

中國第一個(gè)森林公園，這是張家界展現(xiàn)給世人的第一張名片。隨后，張家界國家森林公園被聯(lián)合國教科文組織列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，成為全球首批《世界地質(zhì)公園》，入列中國首批國家5A級旅游景區(qū)，被授予國家文明風(fēng)景旅游區(qū)。2010年，張家界地貌獲國際學(xué)術(shù)界認(rèn)定，成全球通用命名。

張勇攝

氣勢恢宏的武陵源山脈、鬼斧神工的天門山、蜿蜒奇妙的金鞭溪、飛檐高翹的土家吊腳樓、聞名世界的玻璃橋、紅色基因的元帥故居……獨(dú)一無二的旅游資源秉賦，成為國內(nèi)外游客向往張家界的強(qiáng)有力支撐。

2016年至2019年接待游客人次連續(xù)突破6000萬、7000萬、8000萬人次大關(guān)，武陵源區(qū)、永定區(qū)成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，國家等級景區(qū)景點(diǎn)增加到26個(gè)，高端民宿發(fā)展走在全國前列，“龍頭”地位更加鞏固。

人民日報(bào)社、高德地圖聯(lián)合主辦的“中國文旅品牌影響力大會”，張家界榮獲“最受歡迎十大景區(qū)”；中國旅游報(bào)社、中國民航信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、中國鐵路網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)合主辦的2019中國大交通旅游發(fā)展論壇，張家界入選“中國航空目的地十佳文旅景區(qū)”；張家界被中國攝影家協(xié)會評為“攝影發(fā)現(xiàn)中國十大景觀”。

聯(lián)合國第八任秘書長潘基文來考察后，盛贊張家界，還欣然為張家界題詞“地上最高絕景張家界”。潘基文對張家界的高度評價(jià)引來眾多媒體競相報(bào)道，再度引燃韓國客人對張家界的關(guān)注，到張家界旅游的韓國客人創(chuàng)歷史新高。

大手筆營銷，向世界唱響品牌

一次關(guān)于電影原景地的爭論，創(chuàng)下了另類推銷的奇跡；一次飛機(jī)穿越自然山洞的特技飛行，吸引了全球上十億人的眼球；一次從千米絕壁躍下極速飛行的競賽，帶動知名度的飛速提升；一次巧借《我和我的祖國》歌詞誕生地的營銷策劃，讓張家界品牌影響力得以多維度傳播……

2019年湖南紅色旅游節(jié)暨桑植民歌節(jié)。谷燕攝

“書記是營銷書記，市長是營銷市長?！笔姓f(xié)主席歐陽斌在世界旅游組織的一次會議上，如此解釋張家界旅游市場的火爆。不止于此，張家界全年用于旅游營銷的費(fèi)用都在千萬元人民幣左右；廣大市民、旅游從業(yè)者等自發(fā)利用短視頻、朋友圈等方式開展宣傳，主動為家鄉(xiāng)旅游代言。

一直以來，張家界堅(jiān)持用國際化視野謀劃旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大開放力度。圍繞“一帶一路”，在俄羅斯、德國、日本、韓國等國家共建立22個(gè)“絲路驛站”，開創(chuàng)地市州在海外設(shè)立旅游合作聯(lián)合機(jī)構(gòu)的全國先河。

向韜攝

面對國外市場，張家界始終走在前面，搶占先機(jī)，不遺余力地開發(fā)入境旅游市場。在西班牙市場，選擇與品牌好、有實(shí)力的西班牙中華國際旅行社合作，將張家界產(chǎn)品上架，由該旅行社在西班牙語國家和地區(qū)推介宣傳張家界美景；與?？凇①F陽等城市結(jié)為城市旅游聯(lián)盟，通過跨地域合作的方式，優(yōu)化入境旅游資源配置；到韓國、泰國、越南、馬來西亞、老撾等國家中心城市舉辦張家界旅游推介會，不斷加密張家界旅游產(chǎn)品境外曝光頻次，張家界美景在全球各大城市持續(xù)閃耀光芒。

不僅“走出去”，還要“請進(jìn)來”。張家界歡迎全球旅行商考察踩線，并給予禮遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年共有來自世界各地的38批次621名境外旅行商來張考察踩線，讓美景說服他們主動成為張家界的“營銷員”。

德國媒體采風(fēng)武陵源。鄧道理攝

借助中國日報(bào)的影響力，張家界與中國日報(bào)網(wǎng)聯(lián)合打造了“仙境張家界”英文網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容符合西方人士閱讀習(xí)慣，側(cè)重旅游宣傳，將張家界旅游資訊傳播至全球各個(gè)角落，為境外游客打造一份權(quán)威、全面的“張家界旅游百科全書”。

好酒也得勤吆喝?；顒?，是張家界備受海內(nèi)外游客關(guān)注的重要原因之一。僅2019年，張家界舉辦的活動達(dá)30多個(gè)，可以說月月有活動，季季有精彩。國際性活動的舉辦讓張家界的朋友圈越來越大。

“世界溶洞全能冠軍”黃龍洞、“世界極限運(yùn)動勝地”天門山、“土家文化活化石”蘇木綽等旅游品牌一一打響；入境旅游客源不再是韓國的“一枝獨(dú)秀”，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化；2019年入境人均消費(fèi)約 4098元人民幣，是同期國內(nèi)人均消費(fèi)的 3.8倍。2021年，聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展中國觀測點(diǎn)授予張家界“最佳營銷創(chuàng)新案例獎”。

立體“路鐵空”，大交通助力大旅游

旅游要開發(fā)，交通須先行。伴隨著對外開放的進(jìn)程尤其是旅游國際化的蓬勃發(fā)展，張家界這座深處武陵山腹地的小城已經(jīng)一改閉塞落后的交通舊貌，呈現(xiàn)出大道通衢、鐵龍交織、銀鷹翱翔的交通盛景。

2019年12月，備受矚目的黔張常鐵路“千呼萬喚始出來”，這一鐵路的建成通車，填補(bǔ)了渝、鄂、湘三省市交界地區(qū)鐵路網(wǎng)空白，張家界進(jìn)入高鐵旅游時(shí)代；兩年后，被譽(yù)為“湘西最美鐵路”的張吉懷高鐵正式開通，作為我國“八縱八橫”高速鐵路網(wǎng)的區(qū)域連接線，串聯(lián)起了武陵源、天門山、芙蓉鎮(zhèn)、矮寨大橋、鳳凰古城等眾多著名景區(qū)的美景，為旅游發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

2019年12月，黔張常鐵路開通運(yùn)營，張家界進(jìn)入高鐵時(shí)代。新華社記者陳澤國攝

對于大山深處的張家界而言，航空一直是旅游發(fā)展的重要命脈。2011年國務(wù)院正式批復(fù)同意開放國際航空口岸，張家界向世界開啟“空中國門”。數(shù)據(jù)顯示，張家界荷花國際機(jī)場2019年運(yùn)送旅客吞吐量達(dá)287萬人次，航班起降2.5萬架次，其中國際地區(qū)旅客吞吐量32萬人次，國際地區(qū)航班3232架次。如今的張家界荷花機(jī)場，已經(jīng)升級為湖南省第二個(gè)國際機(jī)場，實(shí)現(xiàn)從國內(nèi)旅游干線機(jī)場到國際干線機(jī)場的跨越。