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激蕩峰林進(jìn)行曲
——張家界市旅游扶貧的生動(dòng)實(shí)踐
湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 王志紅 楊又華
易禹琳 向國(guó)生 廖聲田 寧奎
三千峰林，八百秀水。大自然的神奇，賦予張家界驚艷世界的絕美山水，而大地溶蝕的獨(dú)特地貌、偏處湘西北的區(qū)位，重巒疊嶂間，廣大鄉(xiāng)村又被貧困深鎖。
80多年前，這里是湘鄂邊、湘鄂西、湘鄂川黔革命根據(jù)地的策源地和中心地，是紅二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地，20多萬(wàn)人投身革命，6萬(wàn)人血灑革命征途。
不能讓先烈故土山河依舊，不能讓世界旅游目的地與貧困共存!
“作為首批國(guó)家旅游綜合改革試點(diǎn)城市，舞好湖南旅游業(yè)龍頭，探索創(chuàng)新旅游扶貧模式，打造旅游精準(zhǔn)扶貧的‘張家界樣本’?！笔形瘯涬秸F這樣總結(jié)張家界幾年來(lái)的實(shí)踐。
2019年6月，旅游扶貧的“張家界樣本”走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文組織總部，一場(chǎng)題為“世界遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游與貧困消除”的精彩演講，向世界分享經(jīng)驗(yàn)，贏得陣陣掌聲。
“一送紅軍下南山，秋風(fēng)細(xì)雨撲面寒，樹樹梧桐葉落完，紅軍幾時(shí)再回山……”
當(dāng)張家界國(guó)家森林公園、天門山景區(qū)人頭攢動(dòng)時(shí)，西線的桑植只有《十送紅軍》和《馬桑樹兒搭燈臺(tái)》等民歌在深山里寂寞回響，東線的慈利守著一個(gè)大峽谷無(wú)人問(wèn)津。
遍布奇山異水，卻有重重山嶺阻隔，長(zhǎng)久以來(lái)，除了武陵源核心景區(qū)，世界著名旅游勝地的光芒照不到山的那一邊。
（7月31日傍晚，張家界土家族風(fēng)情園景區(qū)，游客在體驗(yàn)土司城長(zhǎng)龍宴，欣賞當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)目表演。近年，張家界各大景區(qū)不定期開展高品質(zhì)特色文旅活動(dòng)，全面拉動(dòng)旅游市場(chǎng)，助推旅游扶貧。）
向前!向前!再向前!2017年，張家界市出臺(tái)《關(guān)于在“錦繡瀟湘”全域旅游基地建設(shè)中發(fā)揮龍頭作用的意見》。一場(chǎng)以交通為龍頭的大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)在張家界的山山嶺嶺間全面鋪開?！皷|線”“西線”兩條黃金旅游新線齊頭并進(jìn)，一路向前連接桑植、慈利兩個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的千村萬(wàn)落、千家萬(wàn)戶。
大景區(qū)引爆，長(zhǎng)線路輸血。短短幾年，桑植拉起了12條大交通線。5條旅游公路向外聯(lián)通大湘西生態(tài)文化旅游精品線路和“張吉懷”精品旅游線路，九天峰戀景區(qū)提質(zhì)升級(jí)為4A景區(qū)，紅二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館所在的劉家坪和4A景區(qū)賀龍紀(jì)念館所在的洪家關(guān)組成紅色旅游大景區(qū)。兩大景區(qū)和精心布局的鄉(xiāng)村旅游線路串聯(lián)，向桑植38個(gè)深度貧困村挺進(jìn)，喚醒綠色、紅色和多彩的白族文化，生態(tài)觀光園、休閑農(nóng)莊、客棧、農(nóng)家樂(lè)興起，帶動(dòng)3181戶10547名貧困人口脫貧致富。
“一座橋富了一方人”。說(shuō)的是慈利橫跨張家界大峽谷的玻璃橋，這座世界最高最長(zhǎng)的玻璃橋因創(chuàng)意營(yíng)銷成了網(wǎng)紅打卡地，景區(qū)一年納稅過(guò)億。
7月30日，大峽谷村電子商務(wù)服務(wù)站，29歲的彭瓊邊招呼顧客，邊哄著2歲的孩子。丈夫在玻璃橋上當(dāng)保安，月工資2000多元，自己每月也有2000元收入，一家人每年還能拿到景區(qū)商鋪招標(biāo)和山地流轉(zhuǎn)的分紅。去年正月搬家到了安置點(diǎn)，新屋寬敞明亮，景區(qū)還給每戶通了自來(lái)水。告別老房透風(fēng)漏雨、山上背水的苦日子，彭瓊結(jié)婚9年來(lái)，第一次風(fēng)風(fēng)光光地接了永州藍(lán)山的娘家人來(lái)走親。
景區(qū)+線路旅游扶貧，一個(gè)個(gè)貧困村外出打工的年輕人回家了，“空心村”重新有了歡笑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武陵源、天門山、大峽谷等景區(qū)直接帶動(dòng)周邊24個(gè)貧困村、2.3萬(wàn)名貧困人口脫貧致富，年人均增收1200元以上。全市3條旅游扶貧產(chǎn)業(yè)帶和24條鄉(xiāng)村旅游精品線路，輻射帶動(dòng)了205個(gè)村、1.86萬(wàn)貧困戶6萬(wàn)余名貧困人口脫貧致富。
世界自然遺產(chǎn)地的陽(yáng)光穿透重重大山，終于照亮了山的那一邊!
張家界9653平方公里群山皺褶里，貧困戶星星點(diǎn)點(diǎn)。在景區(qū)和線路無(wú)法抵達(dá)的旮旮旯旯，如何打贏脫貧攻堅(jiān)的精準(zhǔn)殲滅戰(zhàn)?靠“舍我其誰(shuí)”的扶貧人，靠精準(zhǔn)開發(fā)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。
“有看的，沒(méi)買的?！边@是張家界過(guò)去留給游人的印象?，F(xiàn)在，張家界會(huì)讓你“買買買”停不下來(lái)。
（8月1日，桑植縣洪家關(guān)白族鄉(xiāng)洪家關(guān)村賀龍橋，71歲的村民胡志英向來(lái)賀龍故居參觀的游客推銷農(nóng)副產(chǎn)品。近年，隨著該鄉(xiāng)紅色旅游的發(fā)展，曾是貧困戶的胡志英通過(guò)銷售農(nóng)副產(chǎn)品已于2018年底實(shí)現(xiàn)脫貧。 ）
這些年，圍繞“土”“特”兩字，張家界大做旅游商品開發(fā)文章，成立旅游商品產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，引導(dǎo)企業(yè)對(duì)老字號(hào)商品、民族旅游商品加大開發(fā)力度。深山旮旯里的貧困戶紛紛被拉進(jìn)生產(chǎn)、加工、銷售的大網(wǎng)，放飛脫貧致富的夢(mèng)想。
7月31日，一大早，張家界市永定區(qū)三家館鄉(xiāng)三家館村趙桂林和同村趙福妹、吳蘭妹結(jié)伴，說(shuō)說(shuō)笑笑走進(jìn)莓茶園采茶，過(guò)去三個(gè)家庭因病致貧愁眉苦臉，現(xiàn)在手中每一片嫩葉都是生活的希望。采茶季，她們每人將在這片茶園里收獲上萬(wàn)元。
轉(zhuǎn)過(guò)一山又一山，張家界云凝霧繞的山坡上扦插了8萬(wàn)畝莓茶，土家人喝了600年的“神茶”現(xiàn)遠(yuǎn)銷“北上廣”和東南亞等地，年產(chǎn)值近10億元。而桑植正位于北緯30°黃金產(chǎn)茶帶附近，白茶成為扶貧重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，茶園茶企遍布，惠及3.5萬(wàn)貧困戶。
“要讓張家界禮物裝滿全世界游客的行李箱!”2013年，武陵源區(qū)乖幺妹土家織錦生產(chǎn)基地創(chuàng)辦者丁世舉偶然從市扶貧辦了解到，如果有一個(gè)基地，一人一機(jī)織土家織錦，貧困戶靈活就業(yè)，景區(qū)需要，還能傳承這項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。政府扶持，丁世舉說(shuō)干就干。6年時(shí)間丁世舉在永定區(qū)、桑植縣、武陵源區(qū)創(chuàng)辦了3個(gè)基地，產(chǎn)業(yè)工人300余人，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員1200多人次，600多種產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美30多個(gè)國(guó)家?；?0%的收益都回報(bào)給了貧困戶，2019年給12個(gè)村1463名建檔立卡貧困戶分紅58萬(wàn)元。
“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶+旅游購(gòu)物”，雕琢了張家界莓茶、土家織錦、桑植白茶等一大批“張家界禮物”，培育旅游商品企業(yè)205家，產(chǎn)值達(dá)45億元，帶動(dòng)了1.2萬(wàn)名貧困人口脫貧。
如今，張家界的旅游商品又搭上了電商的快車。兩區(qū)兩縣的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，站點(diǎn)覆蓋所有貧困村。桑植洪家關(guān)白族鄉(xiāng)的建檔立卡貧困戶谷思鈺，通過(guò)參加電商免費(fèi)培訓(xùn)，一步一個(gè)腳印，做到了近200萬(wàn)元的年銷售額。2019年，全市貧困村農(nóng)產(chǎn)品銷售額9319萬(wàn)元，帶動(dòng)貧困戶9105戶、26604人。今年上半年，直播帶貨車開進(jìn)田間地頭，僅桑植扶貧產(chǎn)品銷售就達(dá)452.44萬(wàn)元。
7月31日晚，因疫情停演146天的大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門狐仙·新劉?？抽浴氛綇?fù)演，1100名觀眾都有些興奮。而張家界永定區(qū)官黎坪街道雙峽村41歲的李宗利更是激動(dòng)，終于復(fù)演了，每晚牽牛在劇場(chǎng)里走一圈，她和她的牛又可以分別拿到60元工資!
“胡大姐哎，我的妻;劉海哥，我的夫”，一聲聲喊得人肝腸寸斷。人狐的愛(ài)情、實(shí)景的奇絕、音樂(lè)的美妙、民俗的淳美，久久地震撼著觀眾。11年來(lái)，《天門狐仙·新劉?？抽浴芬牙塾?jì)演出2806場(chǎng)，接待中外游客386萬(wàn)人次。直接帶動(dòng)200人脫貧，企校合作解決2360名學(xué)生就業(yè)， 1800名學(xué)生勤工儉學(xué)。
此時(shí)，武陵源區(qū)《張家界·魅力湘西》劇場(chǎng)里，2800名觀眾醉在原汁原味的張家界民族民俗文化里。這出劇，帶動(dòng)300名當(dāng)?shù)厝嗣撠?，人均年收?萬(wàn)元以上。
（7月30日晚，張家界魅力湘西大劇院，游客在欣賞大型民俗文化節(jié)目《張家界·魅力湘西》。2019年，該民俗文化節(jié)目吸引觀演游客超過(guò)150萬(wàn)人次，極大的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。 ）
在張家界各個(gè)景區(qū)，共有6臺(tái)這樣的實(shí)景演出，臺(tái)臺(tái)火爆。
讓遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)，讓張家界的夜色無(wú)比美好的，還有精品民宿。
風(fēng)吹動(dòng)竹林，蜻蜓飛過(guò)泳池，群峰聳翠，水田反光，一棟棟精致舒適的木房依山就坡。時(shí)間在鳥鳴蟲聲中慢下來(lái)，人不由自主地發(fā)呆。這里就是全球十大必睡民宿之一的“五號(hào)山谷”，地處武陵源區(qū)中湖鄉(xiāng)野雞鋪村，34間客房天天爆滿。
清晨，46歲的伍元妹在坡下開墾菜園，抬頭就可看到自家的樓房。坡上四處拍照發(fā)朋友圈的游客，并不知道美麗的山谷曾是豬欄牛屋、爛泥塘和垃圾場(chǎng)，27年前從外村嫁過(guò)來(lái)的伍元妹感嘆村莊翻天覆地的變化?，F(xiàn)在，家里的田以400元/畝租給了谷主，她為谷主種菜，每月2500元。
谷主是上世紀(jì)80年代拿著砍刀開路的張家界導(dǎo)游陳玉林，2009年從北京陪父母回鄉(xiāng)，看到山谷里人去房空，留下來(lái)做民宿。他有些得意的是，原來(lái)五號(hào)山谷靠張家界引客，現(xiàn)在山谷為張家界引客。今年遭受疫情，但3月5日復(fù)業(yè)至今，與去年同期比，入住率還高了三個(gè)百分點(diǎn)。
“這里太美了，我不想動(dòng)了!” 把山野和民俗緊密融合的高端民宿在張家界最先復(fù)蘇。7月31日，記者走訪澗外、回家的孩子、龍舍、水木瀟湘、梓山漫居等民宿，均告客滿。張家界1280家民宿形成了武陵源、天門山、大峽谷、西線“三圈一線”的民宿格局，解決了4000多名村民就業(yè)問(wèn)題，帶動(dòng)4.8萬(wàn)人脫貧致富。
“妹丫頭你莫走，唱首歌兒把你留，歌中有我對(duì)你的真情，歌中有你的溫柔……”疫情期間，“云游張家界”，47場(chǎng)網(wǎng)上直播，一首張家界的山野民謠《你莫走》，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超70億次，點(diǎn)燃游客出游張家界的迫切愿望。
2020年一場(chǎng)新冠肺炎疫情，讓全球旅游業(yè)遭遇重創(chuàng)。張家界因春節(jié)關(guān)停景區(qū)，近20億元收入歸零。
張家界不會(huì)在寒冬里哭泣!
積蓄力量。景區(qū)關(guān)停，正好厲兵秣馬。景區(qū)景點(diǎn)及旅游企業(yè)全員線上業(yè)務(wù)培訓(xùn)，研發(fā)新產(chǎn)品。張家界黃龍洞在全國(guó)率先上線無(wú)線語(yǔ)音導(dǎo)游服務(wù)，“乖幺妹”土家織錦開發(fā)出新的特色文旅產(chǎn)品。天門山景區(qū)開通了全世界索道爬坡角最大的3S索道，茅巖河景區(qū)新建星空營(yíng)地。與此同時(shí)，旅游精英人才培訓(xùn)、休閑農(nóng)業(yè)人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)等，為旅游提質(zhì)升級(jí)持續(xù)賦能。
國(guó)際化、可持續(xù)的頂層設(shè)計(jì)增強(qiáng)了旅游業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。張家界走在全國(guó)前列的互聯(lián)網(wǎng)智慧旅游平臺(tái)疫情期間發(fā)揮威力，全國(guó)甚至全球第一的國(guó)際音樂(lè)節(jié)、文化旅游節(jié)、詩(shī)歌節(jié)、 民宿節(jié)、網(wǎng)紅節(jié)、冬游節(jié)等創(chuàng)新營(yíng)銷影響廣泛而深遠(yuǎn)。
（7月30日晚，張家界魅力湘西大劇院，游客欣賞大型民俗文化節(jié)目《張家界·魅力湘西》后走出劇場(chǎng)。2019年，該民俗文化節(jié)目吸引觀演游客超過(guò)150萬(wàn)人次，極大的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。 以上圖片皆為湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者李健攝）
疫情更讓張家界人思考旅游遼闊的未來(lái)。3月30日，張家界簽約8個(gè)文旅項(xiàng)目，簽約總額達(dá)113.5億元，涵蓋康養(yǎng)度假、文化旅游綜合體、生態(tài)休閑等多種旅游產(chǎn)品，拉長(zhǎng)現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)鏈。7月28日，投資20億元的張家界新松機(jī)器人項(xiàng)目開工。旅游業(yè)與機(jī)器人產(chǎn)業(yè)相融合，張家界再次走在前列。
旅游復(fù)蘇了，燃爆了，一波波游客又來(lái)了，武陵源索溪峪鎮(zhèn)雙星村建檔立卡戶鄧壽虎家生產(chǎn)的姜糖，一個(gè)月賣了2000多元;永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)山村藝術(shù)團(tuán)一天演4場(chǎng)，30多名演員每人每場(chǎng)收入100元;在永定區(qū)華天酒店上班的建檔立卡戶吳紅燕，8月份拿到了500元的鋪床獎(jiǎng)勵(lì)……
7年的精準(zhǔn)扶貧，4年多的脫貧攻堅(jiān)，張家界4個(gè)貧困區(qū)縣先后摘帽，358個(gè)貧困村全部出列，減貧243345人，旅游對(duì)脫貧的貢獻(xiàn)率達(dá)40%。武陵源在全省率先實(shí)現(xiàn)整區(qū)脫貧摘帽，慈利縣被列入全省旅游扶貧示范縣，永定區(qū)成為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。
如果澧水能繪，在全球驚嘆的絕美山水里，百姓脫貧后綻放的一張張笑臉，定是最動(dòng)人的風(fēng)景;如果峰林能奏，在億萬(wàn)年的滄海桑田里，脫貧攻堅(jiān)這部奮斗的史詩(shī)，定是最激情澎湃的樂(lè)章!
披荊斬棘戰(zhàn)貧困，乘風(fēng)破浪謀發(fā)展。在這片紅旗招展的熱土上，帶著新時(shí)代的新使命，張家界人踏著激蕩峰林的進(jìn)行曲，正闊步奔向更加美好的未來(lái)。
原載《湖南日?qǐng)?bào)》（2020年9月14日01版）
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