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        “紅罐”之爭庭審鏖戰(zhàn)9小時 誰能笑到最后
        
                
        
            2013-05-16 18:21:43  來源：錢江晚報   作者：佚名            閱讀：
            張家界日報社微信
        	
				
          
					
          

          

              這是誰的紅罐，誰能笑到最后
          

              昨日庭審鏖戰(zhàn)9小時，雙方不和解，當庭未宣判
          

              庭審激辯：
          

              誰的紅罐，誰的“王老吉”
          

              8時30分，廣東省高院的大門被前來旁聽案件的人員擠得水泄不通。
          

              9時一開庭，現(xiàn)場便充滿了火藥味。雙方爭議焦點如下：
          

              一是知名商品及其特有包裝是什么？
          

              廣藥認為，知名商品應為王老吉涼茶。
          

              加多寶認為，知名商品是“加多寶公司生產(chǎn)的、采用王澤邦配方的紅罐涼茶商品”。
          

              二是“紅罐”包裝歸誰所有？
          

              加多寶認為，其他企業(yè)多用綠色作為涼茶產(chǎn)品的包裝，鴻道集團首創(chuàng)將紅色作為涼茶包裝裝潢主色，并獲得了紅罐涼茶的外觀設計專利。廣藥則表示，本案訴爭的標的物決定了紅罐裝潢與王老吉涼茶是不可分離的。
          

              法庭之外：
          

              商業(yè)競爭愈演愈烈
          

              “王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”這等廣告語，由于被廣州市中級人民法院下達訴中禁令禁止使用，而在消費者耳邊絕跡。但商戰(zhàn)的硝煙并未停止。
          

              糾葛始于1995年，加多寶集團母公司香港鴻道集團與廣藥集團簽署協(xié)議，獲得“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權，使用權截止期限為2010年5月20日。
          

              加多寶主控下的“王老吉涼茶”從2002年的市場銷量不足2億元成長為年銷售額超過200億元、商標市場價值被評估超過千億元的“涼茶王國”。
          

              2012年5月9日，由于被查出商業(yè)賄賂，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，兩份“補充協(xié)議”無效，廣藥集團收回此前授權給鴻道集團的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權，鴻道集團無權再以任何方式使用“王老吉”商標。
          

              然而，雙方的爭議并未因商標權歸屬塵埃落定而終結(jié)，反倒一波未平，一波又起，在涼茶配方、紅罐外觀專利等方面仍舊打得火熱，白熱化的競爭愈演愈烈。
          

              爭議實質(zhì)：
          

              誰擁有品牌誰贏得市場
          

              專家認為，如今的企業(yè)競爭已經(jīng)進入品牌博弈時代。紅罐涼茶糾紛不斷，為企業(yè)經(jīng)營品牌、保護知識產(chǎn)權敲響了警鐘。
          

              廣東明境律師事務所律師胡福傳說，“紅罐之爭”的焦點在知名商品的裝潢與商標究竟可不可分。專利的特殊性在于不能侵犯他人的商標權。目前加多寶的外觀專利里涵蓋了王老吉的名稱和注冊商標。外觀專利不能擅用注冊商標。
          

              “作為知名商品來說，包裝、標識等很難從品牌上分割出來。”廣東外語外貿(mào)大學市場與企業(yè)研究中心教授王衛(wèi)紅說，“企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識非常重要。倘若加多寶憑借其營銷能力、市場推廣能力，早些建立屬于自己的品牌，也許就不會卷入紛爭。”
          

              昨日，加多寶與廣藥兩個“老冤家”針對知名商品特有包裝、裝潢糾紛展開的互訴在廣東省高級人民法院開庭審理。雙方都提出訴訟請求，判令對方停止使用紅罐包裝，停止生產(chǎn)、銷售紅罐涼茶等。
          

              至昨晚8時庭審結(jié)束前，雙方均表示不能確定是否接受法庭調(diào)解。本案合議庭審判長陳國進宣布休庭，將擇日宣判。

           
          

          

          

           
          					
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