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18日上午8點18分，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會正式開始。整個競標會共分八輪，當日21時22分公布結(jié)果：2013年中央電視臺黃金資源廣告招標總額158.8134億元。
新聞聯(lián)播10秒廣告
賣36.54億
在上午進行的《新聞聯(lián)播》標版10秒廣告的競標中，多家企業(yè)參與競標，最終經(jīng)過多輪爭奪，于12點55分完成全部位置競標，央視憑借這一資源將36.5411億元“收入囊中”。
記者從現(xiàn)場獲悉，2013年，《新聞聯(lián)播》將延續(xù)2012年的創(chuàng)新。今年，該欄目曾獨家策劃了“你幸福嗎”系列報道，該報道派出70多路記者，還采訪了3500多位普通百姓，成為紙媒、網(wǎng)絡(luò)、街頭巷尾的熱議話題。接下來，《新聞聯(lián)播》將做出相應(yīng)的調(diào)整和改進，如增加“現(xiàn)場連線”的環(huán)節(jié)等，在節(jié)目內(nèi)容上還將延續(xù)“你幸福嗎”這類主題策劃。
經(jīng)過激烈爭奪，當日21時22分公布結(jié)果：2013年中央電視臺黃金資源廣告招標總額158.8134億元，創(chuàng)19年新高，比去年的招標總額142.57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。
紀錄片質(zhì)優(yōu)價廉
新節(jié)目吸金不凡
作為央視的老牌綜藝欄目，2013年《星光大道(超級版)》將移師CCTV-1晚間黃金時間，因此其獨家冠名格外受到關(guān)注。其最后的中標價格也格外喜人，一舉超過今年最紅的同類綜藝節(jié)目《中國好聲音》，以3.3999億中標。
2012年，一部成本低但是質(zhì)量甚佳的紀錄片《舌尖上的中國》火了，CCTV-9紀錄頻道因此被譽為“最有價值的屏幕”。2013年，該頻道將推出《舌尖上的中國Ⅱ》、《絲路》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《大黃山》、《楚國800年》等多部紀錄片。雖然《舌尖上的中國》很火，但是《舌尖上的中國Ⅱ》的價格卻并不高，其全媒體合作伙伴兩家企業(yè)的中標額分別為4532萬及4399萬，可謂質(zhì)優(yōu)價廉。
2013年無疑是央視改版力度最大的一年。央視一套將推出多檔綜藝節(jié)目，并且節(jié)目緊跟潮流，推出“好”字輩節(jié)目《中國好功夫》和以“舞”為主題的《舞出我人生》。新節(jié)目的吸金能力也不俗，《中國好功夫》和《舞出我人生》中標額分別為1.4199億和1.0999億。第三季《夢想合唱團》以1.6999億元中標。
□延伸閱讀
企業(yè)品牌意識推高冠名費
此前，今年大熱的節(jié)目《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)拍出2億天價，如今看起來不瘟不火的《星光大道》冠名費也超過3億(兩億元是《中國好聲音》一季冠名費，播出時間為四個月左右，《星光大道》此次是一年的冠名費，播出時間長于《中國好聲音》)，企業(yè)為何對《星光大道》、《中國好聲音》這樣的節(jié)目如此青睞有加呢？此次中標的企業(yè)此前也曾參加《中國好聲音》的競拍，只是在最后一輪惜敗，談到這個問題，該企業(yè)高管表示：我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，正是創(chuàng)造品牌的時刻，不少企業(yè)都在追尋從“制造廠商”到“品牌企業(yè)”的轉(zhuǎn)變，在這個過程中，一些大的公司更加看重平臺效應(yīng)和節(jié)目的品牌影響力。今后一個時期，各家衛(wèi)視的品牌欄目必將成為企業(yè)追捧的對象。
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