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波士頓咨詢公司上午在京發(fā)布《中國(guó)新一代消費(fèi)推動(dòng)力》報(bào)告稱，中國(guó)新興富裕消費(fèi)者將成為推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)未來十年增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。到2020年，這一消費(fèi)群體預(yù)計(jì)達(dá)到2.8億人，購(gòu)買力達(dá)3.1萬億美元，占全球消費(fèi)總額的5%。
報(bào)告稱，盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但預(yù)計(jì)中國(guó)未來三年內(nèi)將超過日本成為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)。其中一半增長(zhǎng)將來自當(dāng)前的富裕消費(fèi)者。
報(bào)告稱，現(xiàn)在中國(guó)的富裕階層人口已經(jīng)達(dá)到1.2億，其年均購(gòu)買力為5900億美元。中國(guó)是唯一一個(gè)擁有大量富裕人口的新興市場(chǎng)。即使只考慮申報(bào)收入，中國(guó)仍擁有5000萬富裕消費(fèi)者，比印度700萬、巴西2600萬、俄羅斯1000萬的富裕消費(fèi)者之和還要多。
到2020年，這一消費(fèi)群體將達(dá)到2.8億人，占中國(guó)城市人口的35%，中國(guó)總?cè)丝诘?0%。
此外，中國(guó)富裕消費(fèi)者的年均購(gòu)買力將增至原來的五倍，達(dá)到3.1萬億美元。僅這一個(gè)群體的消費(fèi)數(shù)字幾乎與2020年日本消費(fèi)總額相當(dāng)，比德國(guó)消費(fèi)總額多28%，是韓國(guó)消費(fèi)總額的三倍。
報(bào)告撰稿人分析
家庭年均可支配收入至少2萬美元
報(bào)告撰稿人之一、波士頓合伙人呂晃稱，報(bào)告中所指中國(guó)富裕消費(fèi)者的家庭年均可支配收入至少為2萬美元，這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。處在這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)的中國(guó)消費(fèi)者在對(duì)他們最重要的品類上加快消費(fèi)升級(jí)步伐。最有望增長(zhǎng)的品類包括汽車、海外旅行以及奢侈品。
此外，中國(guó)富裕消費(fèi)者更多居住在中小城市，富裕的女性消費(fèi)者正成為主要決策者，富裕男性消費(fèi)者正在新的品類上進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，資深富裕消費(fèi)者更追求體驗(yàn)式消費(fèi)。
而作為當(dāng)前富裕消費(fèi)者的子女，是一個(gè)重要的子群體。這一群體目前僅占富裕人口的10%，但在五年內(nèi)將超過30%。
為了充分利用這一巨大機(jī)遇，企業(yè)必須深入了解這一獨(dú)特且不斷變化的消費(fèi)群體。它們需要考慮如何與中國(guó)富裕消費(fèi)者更好地建立聯(lián)系，擴(kuò)大影響范圍、調(diào)整品牌信息并提供引人入勝的體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)還需要制定數(shù)字化媒體和電子商務(wù)策略，并充分利用消費(fèi)者海外購(gòu)物的潮流趨勢(shì)。
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