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今日，貴州茅臺派出120名營銷人員和30名打假人員奔赴各地，開始為品牌和假酒“作戰(zhàn)”。
但是，記者針對此事致電茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴時，卻被告知“并不知情”。記者同時也了解到，該消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺內(nèi)部報刊上，那么，為何公司人員卻不愿意承認呢？
加派營銷人員收復中低檔市場
據(jù)貴州茅臺內(nèi)部一位營銷人員向媒體透露，茅臺在公司內(nèi)部公開招聘的120名營銷人員和30名打假人員，11月5日將趕赴各地，幫助當?shù)亟?jīng)銷商拓展市場，主要服務對象則是茅臺兩款定位中端的漢醬酒和仁酒。
也就是說，上述120名營銷人員和30名打假人員將在今天從貴州出發(fā)，奔赴全國各地。對于茅臺的這一做法，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺加大營銷人員力度為新打造的系列酒拓展市場，這是在“補課”。
而據(jù)記者了解，貴州茅臺除了飛天茅臺主打品牌之外，還有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒，而這兩個品牌主要跟隨茅臺主品牌營銷，市場份額并沒有郎酒賣的好。
當茅臺意識到一家健康的酒企應該擁有多品牌、多個檔次的產(chǎn)品時，茅臺中高檔產(chǎn)品漢醬酒、仁酒相繼面世。然而，這兩個品牌雖然有一定的市場份額，但遠沒有茅臺主品牌那么響亮，如今，在郎酒占據(jù)醬香型酒中低檔市場之際，茅臺的子品牌如何突圍是一個問題，由此也有了茅臺為了開拓市場，如此大動干戈地派出百余名人員。
“公司是培訓了一些營銷人員，主要是為了漢醬及仁酒的市場宣傳和管理。”貴州茅臺山東濟南自營店一人員對記者如此表示。
據(jù)他介紹，以前，公司的營銷人員都是在省內(nèi)，不去全國市場，而公司新推出的品牌都需要市場推廣和渠道維護，公司派出人員主要是為了防止各省間串貨，目前濟南分公司沒有接到任何通知。
隨后，記者電話咨詢北京茅臺自營店人員“是否知道茅臺派出120名營銷人員及30名打假人員到各地”的事情，但是得到的結(jié)果是他們“并不知情”。
同樣表示不知情的還有茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴，“我不知道”。當記者致電葉遠鳴欲了解相關(guān)情況時，他如此表示。
茅臺不愿承認大規(guī)模打假？
茅臺用11年的時間讓凈利潤增加了17倍，同樣的一瓶酒從當年的幾十元錢到如今的千元以上，巨大的利潤背后則是假酒的肆虐橫行。甚至有媒體報道稱市場上的茅臺90%是假酒，雖然后來被茅臺出面否認，但是，茅臺假酒泛濫是不爭的事實。
瀏覽2001年-2012年1-9月貴州茅臺的凈利潤數(shù)據(jù)，2001年貴州茅臺的凈利潤為6億元，而今年1-9月份的凈利潤為104.2億元。查閱茅臺近11年的利潤表可以看出，茅臺從當年的幾億元小企業(yè)已經(jīng)成長為破百億的大公司，11年漲了17倍。另外，茅臺2012年1-9月份的凈利潤額甚至超過部分行業(yè)內(nèi)所有上市公司的凈利潤總和，超90%的毛利率讓茅臺賺足了真金白銀。
另外，茅臺的饑渴營銷策略一度讓公司處于缺貨狀態(tài)，這也給假酒茅臺創(chuàng)造了生存空間。雖然茅臺在打假方面付出了巨大的財力和人力，但是假酒屢打不禁，甚至愈演愈烈，而對于此次茅臺派出的30名打假人員，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是茅臺確保春節(jié)業(yè)績而做出的一次春節(jié)前的清掃活動，派出如此多的打假人員說明假茅臺酒真的很多。
雖然茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴對上述消息表示不知道，但是本報記者也通過其他途徑等到了證實。據(jù)知情人表示，上述消息已經(jīng)刊登在了10月28日的茅臺內(nèi)部報刊上，茅臺不承認或許是不想讓更多的人知道這件事。
對于11月5日將派出30名打假人員一事，本報記者致電茅臺濟南自營店詢問情況，該自營店人員表示，公司不會派那么多人出來打假，“今年山東就派來了一個打假人員，這個消息也是聽說的，因為打假人員的身份是保密的。”
一位酒行業(yè)資深人士對記者表示，上述情況已經(jīng)刊登在茅臺報紙上，葉遠鳴作為茅臺集團宣傳部長表示不知情或許有兩個原因，第一，茅臺打假一事不想引起更多人的關(guān)注；第二，就是他本人真的不知情。但是，第二種原因的可能性不大，畢竟葉遠鳴的身份是宣傳部長，公司自己報紙上刊登的內(nèi)容怎么會不知情。
在茅臺假酒滿天飛的時下，打假才能保證公司的利益最大化，而為什么茅臺不愿意承認公司打假呢？
“茅臺出動如此多的人打假，說明假酒太多了，但是有沒有效果不好判斷，個人認為，茅臺與其如此大張旗鼓地去打假，還不如研究怎么擴大產(chǎn)能，平抑價格和加強防偽投入。”上述資深人士如此表示。
返回欄目[責任編輯：張家界新聞網(wǎng)]
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