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7月10日，中央網(wǎng)信辦微信公眾號“網(wǎng)信中國”正式發(fā)布了《關于加強“自媒體”管理的通知》（以下簡稱《通知》）。為加強“自媒體”管理，壓實網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責任，健全常態(tài)化管理制度機制，推動形成良好網(wǎng)絡輿論生態(tài)，中央網(wǎng)信辦出臺了關于“自媒體”經(jīng)營13條規(guī)定?！锻ㄖ穼Α白悦襟w”做好自我約束與管理提出了明確要求，也為平臺開展管理整治提供了堅實依據(jù)。
按照“自媒體”業(yè)內(nèi)人士的說法，這是中央網(wǎng)信辦第一次完整、集中針對“自媒體”發(fā)布的相關管理措施，是對“自媒體”產(chǎn)品形態(tài)、資質(zhì)認證、運營規(guī)范、盈利模式的集成管理和全面覆蓋。因此，《通知》堪稱整治“自媒體”亂象之“重典”。
13條規(guī)定匯總起來可以概括為一句話：在責權利等邊的框架內(nèi)實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。意味著“自媒體”在運用自身所具備的傳播力、影響力獲取流量、賺取利益的同時，必須承擔起相應的社會責任。那些假冒仿冒官方機構、新聞媒體擴大假新聞傳播的“自媒體”，將無立足之地；那些以編造假消息、消費大眾同情心為業(yè)，為了點擊量無所不用其極的“自媒體”，再無容身之所；那些涉及低俗人設的網(wǎng)紅“自媒體”將被取消營利權限，頻繁蹭熱點情節(jié)嚴重的“自媒體”將被清空粉絲……13條“紅線”，條條命中不良“自媒體”的“七寸”?？梢姡锻ㄖ芬彩谴龠M“自媒體”行業(yè)去腐生肌的“猛藥”。
對“自媒體”依法加強管理，保持嚴管態(tài)勢，是為了助推輿論生態(tài)健康生產(chǎn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀服務者脫穎而出、做大做強。只有讓受眾可以更便捷地獲取高品質(zhì)內(nèi)容，才能真正滿足大家對知識和觀點日益增長的需求。滿天飛的不實消息不僅消耗掉了難以估量的社會注意力，而且極大地抬高了官方辟謠的成本，導致社會信任基礎的撕裂?！锻ㄖ凡粌H強調(diào)加強信息的真實性，嚴禁“自媒體”發(fā)布信息時的無中生有、斷章取義、歪曲事實等惡劣行為，還明確了網(wǎng)絡平臺嚴格執(zhí)行“一人一號、一企兩號”賬號注冊數(shù)量規(guī)定開展運營，嚴禁個人或企業(yè)操縱“自媒體”賬號矩陣發(fā)布傳播違法和不良信息。以往一個人注冊一堆賬號集納負面信息、蹭炒社會熱點的玩法徹底沒戲了。由此，《通知》更是幫助用戶排除同質(zhì)化信息、獲取多樣化內(nèi)容的“清道夫”。
快節(jié)奏的網(wǎng)絡時代發(fā)展至今，是時候提升創(chuàng)作和發(fā)布的門檻了。立規(guī)矩、定界限，責權利的明確，對有志于在“自媒體”行業(yè)大展才干的人士絕對是個好消息，不僅遭遇惡性競爭的概率極大減少，而且新規(guī)中鼓勵生產(chǎn)高質(zhì)量信息內(nèi)容的表述，標志著內(nèi)容為王、知識就是財富的賽道已經(jīng)鳴響了發(fā)令槍。所以，《通知》不是對“自媒體”的發(fā)展“踩剎車”，而是大浪淘沙，在拓寬新型就業(yè)上改善從業(yè)人員隊伍，在內(nèi)容生產(chǎn)模式上開啟行業(yè)新的繁榮，讓有責任、有品質(zhì)的“自媒體”在新辟的一片藍海中風正帆懸、行穩(wěn)致遠。
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