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張家界新聞網(wǎng) 全媒體記者 李成義
炎炎夏日，武陵源嘀格兒音樂季場(chǎng)場(chǎng)爆滿，世界自然遺產(chǎn)地化身行走的科普研學(xué)課堂，國(guó)內(nèi)外游客在這里競(jìng)相打卡“三千翠微峰、八百琉璃水”。 當(dāng)轟動(dòng)全球的阿凡達(dá)營(yíng)銷事件刻入歷史長(zhǎng)河，武陵源區(qū)正以承辦首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，以全新的姿態(tài)角逐旅游營(yíng)銷市場(chǎng)。他們，先行先試探索點(diǎn)石成金的訣竅，不斷放大這一世界級(jí)旅游資源的影響力和知名度。 做鏡頭和聚光燈的寵兒 三億八千萬年的孕育，成就世界絕版的張家界地貌峰林奇觀。它的奇，注定它要成為鏡頭的寵兒。 早在改革開放初期，新華社記者楊飛，著名攝影家陳復(fù)禮、陳勃、何煥，86版《西游記》導(dǎo)演楊潔、總攝像師王崇秋等一批大家將目光對(duì)準(zhǔn)武陵源，用珍貴的鏡頭和膠片把武陵源推向世界。 2010年的阿凡達(dá)營(yíng)銷事件，讓武陵源成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，其在國(guó)內(nèi)外的影響力經(jīng)久不衰。2023年年初，《阿凡達(dá)2》全球熱映，武陵源峰林奇觀再度驚艷亮相。武陵源區(qū)借勢(shì)而為緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出“看《阿凡達(dá)2》，尋張家界山”尋山贈(zèng)票活動(dòng)等政策，在新型冠狀病毒感染實(shí)施乙類乙管之初，不斷制造旅游品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)話題。而針對(duì)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員實(shí)行的免票政策將更加拉近武陵源與鏡頭的親密度。 多年來，武陵源區(qū)緊緊抓住媒體、攝影、攝像等資源優(yōu)勢(shì)，成為央視、衛(wèi)視、海外電視的“常駐嘉賓”，吸引《鐘馗伏魔》等影視劇在這里實(shí)景拍攝，《花兒與少年》《時(shí)光音樂會(huì)》等綜藝節(jié)目在此處選點(diǎn)。獨(dú)一無二的峰林地貌，更為《天涯明月刀》《完美世界》《原神》等爆款網(wǎng)絡(luò)游戲增添了一抹厚重的國(guó)風(fēng)底色。 弄潮新媒體時(shí)代 6月仲夏，武陵源生文創(chuàng)雪糕再推新品，山澗精靈——娃娃魚造型加入文創(chuàng)雪糕隊(duì)伍，讓這個(gè)去年來火遍網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅雪糕持續(xù)圈粉。 文創(chuàng)雪糕自2022年7月推出，設(shè)計(jì)元素以張家界著名景點(diǎn)乾坤柱、武陵源標(biāo)志門及土家織錦代表性紋樣陽雀鳥等為主，主打武陵源元素創(chuàng)意，讓廣大游客不僅得到了舌尖上的滿足，更收獲了朋友圈、短視頻里的一片艷羨。 而在定位武陵源的短視頻中，不少網(wǎng)友對(duì)這樣一句話應(yīng)該并不陌生——“總要坐一次百龍?zhí)焯莅?，感受這大自然的鬼斧神工”。視頻中，百龍?zhí)焯堇镩W現(xiàn)的張家界地貌搭配仙劍奇?zhèn)b傳的背景音樂，讓人仿佛在這仙境之中御劍飛行。 隨著夏日的升溫和啤酒的召喚，武陵源嘀格兒音樂季猶如強(qiáng)大的磁場(chǎng)吸引著人們，在這里“蹦迪”、吃燒烤、嗨唱音樂，成功印證了新媒體時(shí)代既要吸引眼球更要抓住味蕾的營(yíng)銷密碼。 山上體驗(yàn)御劍飛行，山下狂歡夏日派對(duì)。今年以來，武陵源區(qū)突出“季季有主題、月月有賽事、周周有活動(dòng)”的品牌營(yíng)銷思路，策劃舉辦了戶外露營(yíng)、音樂演唱、生態(tài)馬拉松、峰林自行車速降等一系列主題活動(dòng)和配套活動(dòng)，持續(xù)擦亮“武陵源”和“張家界”IP。 打造全民營(yíng)銷盛宴 當(dāng)時(shí)代賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，因旅游而生的武陵源，必然要走向轉(zhuǎn)型提質(zhì)之路。近年來，市委、市政府緊扣“加快建設(shè)世界一流旅游目的地”奮斗目標(biāo)，對(duì)全市旅游格局進(jìn)行進(jìn)一步精準(zhǔn)謀劃，聚焦武陵源區(qū)主責(zé)主業(yè)，賦予其在全市率先建成世界一流旅游目的地的使命定位，助推全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。 轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，從細(xì)節(jié)著手，武陵源區(qū)干部職工每天堅(jiān)持分享早安武陵源風(fēng)光照片，以溫情的方式訴說武陵源之美，帶動(dòng)全區(qū)掀起一場(chǎng)全民營(yíng)銷熱潮。 酒香也怕巷子深，口碑源于好產(chǎn)品。武陵源區(qū)及時(shí)豐富旅游業(yè)態(tài)，針對(duì)不同的群體創(chuàng)新推出研學(xué)旅行產(chǎn)品線路、美術(shù)寫生產(chǎn)品線路、紅色旅游產(chǎn)品線路等，堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品打造統(tǒng)籌推進(jìn)。 今年上半年，武陵源區(qū)僅研學(xué)產(chǎn)品就吸引了約3萬名外地學(xué)生，一場(chǎng)“東方甄選看世界”直播張家界活動(dòng)連續(xù)霸榜抖音全國(guó)團(tuán)購(gòu)帶貨榜，吸引全國(guó)各地728萬名網(wǎng)友的目光，飽覽張家界綺麗風(fēng)光之余，用3190多萬元的真金白銀為張家界旅游產(chǎn)品銷售額畫上了濃墨重彩的一筆。 “在旅游營(yíng)銷上創(chuàng)造‘張家界做法’?！边@是武陵源區(qū)在首屆張家界市旅游發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上作出的鄭重承諾之一。中流擊水，奮楫前行。武陵源區(qū)正牢牢扛起“一地跨越，全市突破”的承辦地職責(zé)，采取出臺(tái)《武陵源區(qū)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》、打造武陵源數(shù)據(jù)流量總部平臺(tái)等一系列舉措，力爭(zhēng)在旅游營(yíng)銷創(chuàng)新上走在全國(guó)前列，為推動(dòng)“張家界品牌”在新一輪品牌競(jìng)賽中繼續(xù)走在前列而努力。
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